2008年北京奥运会对山西省旅游业的影响及其对策.pdfVIP

2008年北京奥运会对山西省 旅游业的影响及其对策 陈振孝 (太原师范学院旅游规划开发中心) 摘要：山西省作为2008年北京奥运会奥运经济圈的周边省份及环渤海经 济圈的中心地带，奥运会给北京带来发展机遇的同时，也将给予山西省极大 的惠泽。本文主要对山西省旅游业面临的机遇、山西省实施奥运旅游战略存 在的主要问题、山西省奥运旅游发展的对策和建议等问题进行探讨。对奥运 旅游策划、旅游品牌形象、行业体制改革、旅游区域协作等问题提出建议。 关键词：奥运旅游；奥运经济圈；奥运机遇；区域协作 举世瞩目的2008年夏季奥运会举办权最终归属中国北京，为中圈加速旅 游业和体育业的发展及旅游与体育的有机结合提供r很好的契机。奥运会所 具有的巨大的国际影响力，对北京及周边旅游城市建设现代化国际旅游城市 是一个绝好的机会，其蕴含的意义和影响是极其深远的、多方面的。奥运会 不仅仪是全球的体育盛会，也不仅仅是17天的体育活动，而且是一次贯穿10 年的机会。申奥成功将对中国21世纪经济的高速发展起到巨大的推动作用， 中国与之相关的产业和企业必将得到巨大的发展机遇。申奥成功将长时间地 吸引全世界对中国、对北京的强烈的关注。奥运会所具有的新闻性和国际性 将极大地提升中国及北京的国际形象耱国际地位。可以预见，申奥成功，会 成为新世纪中国经济、社会发展的强劲加速器。根据美国高盛公司预测，从 2002年至2009年的7年问，奥运会将额外拉动中国经济增长达0．3个百分 点。北京申奥成功，中国的旅游业是受益最大的产业之一，将直接促进中同 旅游业在2l世纪的前lo年再上一个台阶。 L¨西省作为北京奥运经济圈的周边省份，作为环渤海经济圈的中心地带， 奥运会给中国、给北京带来发展机遇的同时，也将给予山西省以极大的惠泽。 山西省旅游行政管理部门及旅游企业，首先要对北京率奥成功以及随之而来 的奥运经济、奥运旅游及奥运机遇有充分的认识，全省统一坍调，统一认识。 充分把握北京奥运发展机遇，突出发挥山西省的医位优势和旅游资源优势． 调整、构建山西省旅游创新体系，打造山西旅游名品、精品。全面提高山两 旅游的国际、国内形象和地位，提升山西省旅游产业管理水平、旅游企业策 划水准，全方位提高山西省旅游业的服务质量。推动山西省由旅游资源大省 向旅游经济强省的转变，实现“十五”期间跨人旅游先进省市的奋斗目标。 一、历届奥运会对举办国旅游业的影响 奥运会对举办国旅游业发展的巨大推动作用和深远的影响，已为历届奥 运会所证明。 1．快速提升举办国的旅游品牌形象 从奥运会申办成功到奥运会成功举办的近7年的时间中，举办园及举办 地始终是全世界瞩目的焦点，奥运会巨大的新闻聚焦效应，成为举办国政治、 经济、文化发展对外宣传的最佳传播载体。奥运会举办期间，集聚全球各个 角落超出1万名的记者，实现大强度、高密度、全方位的立体采访报道，成 为当今世界上规模最大的宣传报道活动，其规模无与伦比，价值难以估量， 方式也最为自然，影响极为深远。奥运数据表明，2000年悉尼奥运会使澳大刺 亚旅游形象品牌(AustraliaBrand)效益超前10年，极大地提升了世界各国对澳 大利亚旅游的热情和期望值，对淡大利皿入境旅游市场产生了深远影响。 2．有效地促进了举办国入境游客的持续巨量猛增 奥运会举办期间，举办国和举办地成为全球旅游的高聚集地，成为全球 旅游的最大热点。奥运会历史资料显示，洛杉矾、汉城、巴塞罗那、亚特兰 112 大奥运会期间，入境的游客分别达到23万人次、22万人次、30万人次、29 万人次。而2000年悉尼奥运会，在奥运经济、奥运旅游与奥运商机的结合 上，比以往任何一届都做得更好。尤其是在入境旅游方面，在奥运会期问共 接待国外旅游者达50万人次。澳大利亚旅游局所开创的奥运旅游促销战略被 国际奥委会椎荐为“今后主办国的角色模式”。悉尼奥运会与旅游完美结台的 经验表明，奥运会作为超大型“人文旅游品牌”，其对国际游客的吸引力超过 当今世界任何超大型活动，其地位无可替代。 3．大幅度增加了举办国旅游业的外汇收入 奥运会举办期间，入境国际游客无论在住宿、交通、通讯、娱乐、餐饮、 观看比赛，还是奥运会吉祥物、旅游纪念品等旅游购物的消费水准和消费频 率都比平常旅游超出数倍，集中消费程度非常高．奥运会期间举办国外汇收