电视内容行业深度报告之一.PDFVIP

2011 年 10 月 13 日 评级：推荐 传媒 行业深度报告 第一创业研究所 电视内容行业深度报告之一 分析师：任文杰 S1080510120006 联系人：杨虎 S1080110120062 电话：0755 ——收视竞争群雄逐鹿，内容价值节节高升 邮件：renwenjie@ 要点： 全国频道的数量增加促使内容投资加大 电视是到达率最高，媒介接触 最近一年行业与沪深 300 指数表现 时间最长的媒体，在广告市场中占有最大份额。电视的广告价值来自于 其内容。各省卫视频道通过有线网络落地覆盖全国城市，成为事实上的 全国频道，各个电视台进入了在全国范围内的竞争，加大了对电视内容 的投资，明显的效果是电视内容质量的提升和价格的提高。平均每部电 视剧的交易金额从 2005 年的 848 万元提高到 2010 年的 1422 万元。我 们预计未来数字电视的覆盖人群将可以到达目前的 3 倍。各个卫视频道 在全国范围内的收视竞争越演越烈的趋势将在未来十年内持续，各个电 视台对优秀节目内容投资的大幅增加目前才刚开始。 新媒体成为电视内容收看新渠道 互联网成为电视内容新的播出渠道， 网络版权的价格在过去几年里飞涨。热播电视剧的网络版权单集价格由 相关报告 2007 年的数千元急速上涨到 2011 年接近 100 万元一集。电视内容还可 《中视传媒（600088 ）--市场化大转型 以通过有线电视和 IPTV 等付费平台收看。内容的价值将进一步得以体 带来价值发现》，2011/9/5 现。 《文化产业的发展繁荣将得到最强推 三屏互补创造新需求 三屏互补可以大大增强电视的互动性，满足每个观 动》，2011/7/25 众的个性化需要。三屏互补将创造新的用户体验，带来更多人更长时间 《华策影视--精品剧支撑高毛利率 编 的观看和参与，让节目的内涵和影响扩展，创造出原来没有的新的市场。 剧资源为“源头活水”》，2011/8/17 《奥飞动漫（002292 ）--动漫影视带动 内容供应者将分享到更大的产业价值 从2010 年各省级卫视晚间黄金时 玩具收入增长》，2011/8/25 段节目播出和收视构成来看，电视剧贡献了收视比重的 44.8% ，但电视 《华谊兄弟（300027 ）-- 娱乐帝国现 剧交易金额占电视广告收入的比重只在 8%左右，随着覆盖全国的电视 雏形》，2011/7/15 频道的竞争加大，对优质电视内容的争夺也会加大，我们预计未来电视 内容制作者的议价地位将会明显提升，从而在电视产业链中分享更高的 利润比例。如果未来 5 年电视广告收入保持 18%的年增长率，而电视剧 销售金额占电视剧广告收入的比例上升到 50%，则 2015 年国内电视剧 的交易金额将达到 410 亿元，将是