王老吉-市场调查2.docVIP

标题：[王老吉市场调查] 梁友斌 52号 [2014.6.20] 摘要 王老吉凉茶发明于清道光年间（1828年），至今已有184年，被公认为凉茶始祖，有“凉茶王”之称。 　　凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有184年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。 针对王老吉步入饮料市场，我对王老吉产品做了一项市场调查。调查包括消费者对产品的需求分析，消费者对产品的服务要求分析，产品促销分析，消费者的消费心理，消费者满意度，以及王老吉产品的竞争对手分析等项目。通过对调查问卷数据的汇总和整理，得出了一系列结论，并对所得出的结论进行了整理，并给出了意见和建议。 目录 1调查方案设计 1 2 调查资料分析 3 2.1需求分析 3 2.2 消费者获知王老吉品牌和购买的渠道 4 2.3 产品促销分析 5 2.4 消费者对于产品的服务要求 5 2.5 消费者消费需求和消费心理 6 2.6 消费者对王老吉产品的满意程度 7 2.7 竞争对手分析 7 3 结论和建议 9 3.1 产品的需求分析 9 3.2 产品促销分析 9 3.3 产品渠道分析 9 3.4 产品价格分析 9 4 结论 10 5参考文献 11  前