基于媒介融合环境下我国电视台人力资源管理探究.pdfVIP

科技经济市场 经营管理 基于媒介融合环境下我国电视台人力资源管理探究 李普芳 （河南电视台，河南?郑州?450008） 摘? 要：随着互联网科技的快速发展，电视台已进入新媒体时代，媒介融合成为当前传媒业的热点话题之一，对传媒业的生存和发 展都产生了深远的影响，对我国传媒业的人力资源管理体系构建也产生了重要影响。本文以河南电视台为例，并通过在实际岗位 中积累的工作经验，分析媒介融合发展对电视台人力资源在内部开发和外界融合上的合理匹配的影响，进而探究我国电视台人力 资源管理工作存在的不足，并提出几点思考。 关键词：媒介融合；电视台；人力资源；管理 0? 引言 中，如互联网、移动APP、视频等新媒体。据《2015 视听新媒体 媒介融合（Media Convergence）是指电视台、报刊等各种 蓝皮书》显示，作为互联网视听节目服务的主要方面，中国在 媒介实现功能一体化的趋势。电视台媒体作为大众媒介， 线视频行业多年来保持高速发展态势，艾瑞咨询数据显示， 在传播政府政策、民生百态、科技经济信息等方面发挥了重 2011年 -2014 年，其 市场 规 模年增长率一直维 持在42%以 要的作用。近年来，随着科技发展的不断深入，以多媒体开 上，2014 年市场规模达到239.7亿元，同比增长76.4%。这也表 发和利用为主的新媒体时代的到来，冲击了电视台等传统媒 明了视频行业格局在媒体行业中较为稳定，且市场规模在不 介，其中对电视台内部人力资源管理体系产生了重要影响。 断扩大的现象。而广告是在线视频节目服务的主要收入，自 因此，本文基于媒介融合环境下，分析电视台的人力资源管 2011年以来，广告在总收入中的占比始终在60%以上，这也导 理现状，提出如何加强人力资源管理的几点思考。 致了广告商将更多的广告集中到更具影响力的新媒体产业中。 1? 媒介融合环境下电视台面临的问题 1.3?受众群体年龄趋势老龄化? 1.1?电视台在媒体中主体地位受到冲击 新媒体所具有的交互性、全息化、数字化、网络化等优 在新媒体出现之前，人们对新闻的获取渠道主要来自于 势，吸引着越来越多的年轻人将更多的时间投放在智能手 电视台，因此，电视台在信息发布和更新的过程中表现出较 机、平板电脑等移动互联网设备上，极大改变了低龄人群的 强的权威性、政策性和指导性，具有一定的话语权，在传统 生活和工作环境，这就逐渐导致传统媒体电视台的受众人 媒体中占据着重要的地位。但是，随着互联网的快速发展， 群趋于老龄化。45 岁以下的年轻观众电视消费时长逐年下 新媒体的出现，人们获取外界信息的来源变得广泛，由传统 降，这类观众在远离传统电视，而新媒体在这类观众群中不 的电视媒体转变为互联网、手机移动设备等，使得电视台的 断扩大着自己的影响力。可见，在媒介融合环境下，传统媒 收视率出现了前所未有的下降，并逐渐被具有个性化、多样 体电视台的受众群体趋于老龄化。 化及时效性等诸多优势的新媒体取代，成为传统媒体发布信 2? 媒介融合环境下我国电视台人力资源管理存 息的重要来源。 在的问题 1.2?电视台广告投放量呈现下降趋势? 2.1?人才引进制度不规范，缺乏针对性技术管理培训 在媒介融合环境下，传统电视媒体的收视率呈现下滑 随着新媒体技术的快速发展，传统媒体电视台通过高校 势态，导致更多的广告商将广告投放到收视率较高的新媒体 直接招聘编采专业等人才的方式，已经不再适应媒介融合环 3? 电动汽车充电桩运行模式优势分析