企业识别系统中的环境、资源观及其形象设计.pdfVIP

第 卷 第 期 年 月 311 临 沂 师 范 学 院 学 报 200902 Vol.31No.1JOURNALOFLINYINORMALUNIVERSITYFeb.2009 企 业 识 别 系 统 中 的 环 境 ?资 源 观 及 其 形 象 设 计 ? ? 朱孔 山 ?范 凯 (1.临沂师范学 院环境与旅游学 院?山东临沂 276005?2.中国政法大学社会 学 院?北京 102249) 摘 要?可持续发展 的思想和社会 市场 营销观念 已成潮流?为适应 市场 需求 的变化和环境管理 的要求?寻求市 场机会和避 免环境威胁?必然要 求企业 自觉?主 动地关切 资源?环境 问题?履行应尽 的社会 责任?并融入?体现在企 业识别系统设计 中?本文提 出了在企业识别系统 中贯 穿 资源?环境形象设计 的一些基本 思路? 关键词?企业识别系统?资源?环境观?形象设计 中图分类号?文献标识码?文章编号??? X24A1009-6051200901-0135-05 收稿 日期?2008-12-17 作者简介?朱孔 山(1965?)?男?山东莒南人?临沂师范学 院教授?研 究方 向为旅游经济与 区域经济? 人类 社会 发展到今 天?以牺牲 环 境和 资源 为 变?并体现在 企业 识 别系 统 的设计 中?融入企业 经 代价 的传 统发展模 式 已使全世 界面 临着 人 口?资 营管理 活动 的实践 中?是根 本解 决环境?资源 问题 源?环境 与发展 的多重压 力与危机?人类正为此付 的有 效途径? 出越 来越大 的代价?严重威 胁着 人类今后 的生存 一?企业识 别系 统的产生 与运 用 和发展?为此?寻求?探 索新 的发展 战略?模 式就成 为一个迫切的 问题?1987年 发表的 布仑特兰报 企业 识 别系 统 (CorporateIdentit?S?stem,缩 写 告?提 出了 以协调人 口?资源?环 境 与发展 的关 系 为 CIS或 CI)?是指通 过一 系列形 象设计?将 企业 为核 心 的可 持续发展 战略?为世 界各 国提供 了新 的经 营理念?行为规程和模 式有序 地传 达给 社会 的?理 想的发展模式?本 文涉及的环境?资源 观?正 公众?并被 社会公众认知?认 同和 内化 的系统策 略 是可 持续发展模式要 求下 的环境?资源 观?其 中环 [2]?其 内容 由企业理念 识别 系 统?行为识 别 系统和 境指 以人类 为主体 的周围所 有社会?自然要 素组 视 觉形 象识 别 系 统三 部分构成?企业 理念 (Mind 缩写为 )?是指企业的经营宗 旨?经营方 成的整体?资源指人类在 目前经济技 术水平 下 能 Identit?,MI 够利 用 的环 境要素及 其动态 组合?目前人类 不 能 针和价值观?企业 行为识别 系统 (Beha?iorIdentit?, 缩写为 )?是指 企业 为体 现 的精神而 设计 的 利用 的环境要 素及 其动态 组合?则是潜在 资源?从 BIMI 这个 意义上讲?环 境就 是 资源?未经人类劳动 的 自 一整套全 面?具体?系 统的集体 行为 活动 准 则?使 然资源 也是有价值 的?这种 价值 可称 为效用价值 MI由抽 象化过渡 为具体化和可操作化?企业视觉 [1] 形 象识 别 系 统 (缩 写为 )?是企业 或使 用价值 ?企业对资源 的占有 与使 用应该是