2012Acura[讴歌]汽车公关活动方案.pptVIP

第一部分 豪华车市场活动分析 第二部分 公关活动策略 第三部分 公关活动执行计划一 第四部分 公关活动执行计划二 第五部分 公关预算 目 录 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 公关活动策略思考 对于Acura来说，他所代表的运动豪华更是个性化的豪华，因此我们认为： Acura的豪华不仅仅是物质的豪华，更是享受个性自然的格调 Acura的豪华是探索心灵的格调 Acura的豪华不是吃遍米其林餐厅的美食，而是体验了极致美食所带来的感动的格调 Acura的豪华是因为稀有与不可思议而产生的格调 Acura的豪华是脱离生活常轨旅行的格调 Acura的豪华是属于自己的格调 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 公关活动策略思考 中国十大城市 世界五十大美景 中国最美的地方 全球十大餐厅 全球十大奢华品牌 全球十大名表 全球十大别墅 这些被各大媒体和名人评选出来的“之最”为人所追捧 世界十大雪茄品牌 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 公关活动策略 Acura互动评选：中国最具格调城市之选 产品性能 品牌调性 企业CSR 品牌影响力 用户试驾 精英试驾 媒体合作 公益捐助 媒体试驾 策 略 方 向 网络直播 精英访谈 媒体专栏 网络评选 试驾文章 常规新闻 名品鉴赏 名人参与 品牌联动 策 略 执行 特约店互动 品牌故事 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Step 1 Acura A计划系列1 格调之选 Step 2 Acura A计划系列2 格调之赏 Step 3 Acura A计划系列3 格调之旅 AL 传播规划 PR 启动仪式 店头告知 合作媒体专栏报道 启动仪式新闻发布 4S店活动新闻发布 品牌故事专稿 A计划 格调之旅活动 A计划“最具格调城市” 征集活动 A计划 城市采风活动 店头征集/店头展示 车队征途花絮报道 评审结果新闻发布 A计划 慈善晚会 试驾报道 车主、名人访谈 公益活动新闻发布 BL 公布 评审结果 Time Feb. Mar. Apr. 3W 4W 1W 2W 3W 4W 1W 2W 3W 4W 店头与获奖人士的互动/店头展示 预热新闻 车展 市场评论 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. A计划 含义 A： A是Acura的第一个字母，且和Acura Logo相近，代表Acura A在英文字母中排名第一位，代表最开始的、最领先的 A在中、西方人眼中，都代表最杰出的、最优秀的 视觉效果锐利，非常具有冲击力 A计划： 『A计划』从字面让人知晓这是一场有计划的延续性质的活动，可持续关注 『A计划』曾是1987年成龙主演的一部热播影片名称，在60年～70年代人中具有非常 广泛影响力 ，“A计划”三个字落地后会很容易引起受众人群注意，进而开始关注活 动和品牌 『A计划』简洁有力，容易为人所记忆 『A计划』字面含义就很动感，具备行动力，和Acura的品牌调性很相符 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Acura（讴歌） A计划系列1格调之选 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 传播手段：网络病毒式传播－E-newsletter 任 务： 让更多人知道将有A计划“上演” 让更多人认知Acura品牌 时