互动创造双赢——谈网络与电视的互动.pdf

互动创造。双赢。——谈网络与电视互动 互动创造¨双赢” ◎大连电视台总编室网络中心吉长军俞晓川 相对于．com公司来说，电视台网站的最大优势在于网站所依托的母体是电视台，电视台拥有自 己的品牌与丰富的资源。这些资源不仅包括丰富的电视栏目资源(其中最重要的一部分是鲜活的视频 资源)、大众关注的主持人资源，还有完善的信息采集队伍和网络资源、深入大众的品牌认知度及忠 诚度资源，更重要的是广大的既有受众群，也就意味着电视媒体网站天然拥有了注意力经济时代．com 公司们所苦苦追求的大量眼球。当然，这仅仅表示了一种可能。如何将这种可能变成现实，电视台网 站迫切需要解决的重要问题是如何合理地转化而不是浪费观众资源，如何有效地利用而不是糟蹋观众 资源。 互动一词，眼下非常时髦。为什么能得到大家如此青睐，是因为它给大家带来了传统媒体的单向 传播所不曾有的参与感、平等感、认同感和亲近感。电视给予网站充足的养分，反过来，网站在宣传 母体的同时，通过与观众和网友的互动及反馈又为母体节目质量的进一步提高发挥着不可或缺的作 用，有效地展示了电视的另一半．通过网络的互动传播活动，既可以合理有效地转化、利用观众资源， 提高网站访问量，也可以让更多的受众更方便地参与电视台的节目，从而提高观众的满意度、忠诚度。 ’ 两者取长补短，相得益彰。 ‘ 电视与网络的互动，无论是对于网站的建设还是栏目的品牌效应的形成都提供了一条新思路。很 多的电视台网站在这方面进行了积极的探索，并取得了良好的效果。以下主要介绍几种形式。 网络与电视联欢晚会的互动 比较典型的是央视国际网络参与2002年春节联欢晚会的互动，取得了很好的社会反响，成了春 节联欢晚会的一大亮点。在晚会现场设立了网络专区，电视主持人以网络主持人的全新形象呈现在海 内外观众和网友面前，和他们互动交谈，畅谈中华民族传统佳节的热门话题，展示晚会现场的生动细 节和电视无法展现的另一面，让网民们有了马上可以畅所欲言的新渠道。从晚会的形式看，以网站在 线主持为依托的主持副线与传统的司仪式主持构成两条不同形态的主持方式，一动一静，相得益彰， 成为晚会突出的亮点。网站为晚会提供的竞猜活动直接成为晚会的有机构成，模糊了虚拟与现实、观 赏与参与的界限，成为构建晚会框架的骨干要素，为晚会增添了又一个亮点。另外，在晚会前后，网 站通过在线主持、深度报道、网上专辑以及开展“我最喜欢的春节晚会节目”评选活动等多种形式． 及时、权威、准确地传递信息，让网民了解晚会动态、参与节目互动，起N-J宣传鼓动的作用，发挥 了网络无限空间的优势。这些互动理念的的引入，不但活跃了晚会的气氛，也更好地表现了“联欢” 这一主题。为网络与电视的互动双赢提供了新的思路。 258第三届全田因特网与音视频广播发展研讨会2003．4 互动创造。双赢-——谈网络与电视互动 2网络与直播节日的互动 一个典型的例子是2001年9月8日央视国际网络开通‘综艺大观》网络版——综艺在线，这是 央视国际网络首次与电视节目全面互动，用网络这条连线穿插于节目的各个版块，让节目通过网络的 信息反馈，随时变换。这在《综艺大观》节目自开办以来，可以说是一种全新的制作方式。既满足了 电视观众的需求，也让网民过足了聊天的瘾。网民可以边看电视，边通过网络与现场的演员进行在线 交流，还可以对节目进行现场点评，点播自己喜爱的歌曲，给观众和网民身临其境的感觉，让他们的 心随着节目的节奏一起跳动。 在日本有一个深受观众欢迎的互动节目《健康热线》，节目中在主持人的一方是几个助手，他们 的任务是利用电脑随时在网络上连接资料库、图书馆等信息中心，提取与节目有关的内容，为专家提 供资料，解答观众的问题；在主持人的另一方是热线电话的接听员，他们的任务是接收观众的电话以 及随时与世界各国的专家连线讨论。这个节目不同于单纯地接收观众电话的节目，网络和热线在这里 架起了观众与专家、与节目的桥梁，基本上实现了整体互动的模式。 3网上推广 如同好东西需要吆喝一样，电视节目也需要推广．原来对于电视台来说，推广方式一般是在节目 播出前利用高频次的宣传片或进行“有奖点播”、“有奖收视”等手段来刺激观众，以达到收视的目