第六中国婴儿游泳大赛策划案5.pptxVIP

第六届中国婴儿游泳大赛策划提案 21世纪什么最贵？ 倍 优 天 地 早 教 PM2.5扑面而来，改变着我们的生活 我们不能改变环境，那么 就改变自身抵抗力吧！ 倍 优 天 地 早 教 婴儿游泳，增强抵抗力 全民健身，对抗PM2.5 第六届中国婴儿游泳大赛 让全国宝宝都加入进来吧！ 策 划 思 路 策 划 思 路 #PM2.5# 我们不能改变环境,唯有提高自身免役力 #PM2.5# 婴儿游泳,增强抵抗力 #PM2.5# 健康娃儿,健康中国 #辣妈招募# 要么身材性感，要么大脑性感 #辣妈观点# 从婴儿游泳看中国早教 #大奖诱惑# 去哪儿玩，由你定！ 话题征集得奖全家游地点 …… 媒体话题 策 划 思 路 策 划 思 路 策 划 思 路 合作方式 企业冠名、婴童展会、大奖赞助 跨界合作 饮用水品牌：娃哈哈、乐百仕等 儿童产品：平安保险、食物品牌、服装品牌 儿童私立医院…… 目 录 三、媒体策略 媒体策划 一、活动概况 时间安排 组织架构 时间地点 二、活动安排 新闻发布会 预赛 总决赛 时间安排 活 动 概 况 5月中 7月初 8月底 9月初 预热 新闻发布会 全国预赛 总决赛 13 主办单位：中国关心下一代工作委员会事业发展中心 婴儿游泳工作部 支持单位：国家体育总局 全国妇联 国家计生委 中国教育学会 联合国儿童基金会 承办单位：北京倍优天地早教连锁机构 活 动 概 况 组织机构 14 活动时间：2012年6月-9月底 活动地点：全国 参赛人数：约1万个家庭 辐射人数：约300万人 组织机构：由政府相关部门领导及婴幼教育专家、行业企业单位组成 本届大赛组委会。下设专家组、 会务组、宣传组、后勤组、 医疗卫生组等办事机构。 时间地点 活 动 概 况 活 动 安 排 新闻启动发布会 目的： 宣布关工委婴儿游泳工作部成立 传递婴儿游泳的政府公益标准 启动第六届中国婴儿游泳大赛 活 动 安 排 新闻启动发布会 拟定时间：2013.7.4(星期四) 地 点：北京国际会议中心（拟定） 出席人数：约200人 出席人员：中国关心下一代工作委员会领导 全国妇联领导 国家计生委领导 行业专家 赞助企业领导 协办媒体领导 参赛宝宝及家长 行业厂商 游泳机构 17 关工委婴儿游泳工作部正式成立 视频展示水中拓展 活 动 安 排 新闻启动发布会 4个宝宝家庭上场 第一个接受“WI教育法”的孩子； 一生下来就游泳的宝宝； 年龄最小的冲击“吉尼斯”的宝宝； 水立方年龄最小的冠军宝宝。 活 动 安 排 全国预赛 活动时间：2013.7月初—8月底 19 全国统一比赛，赛程缩短至2个月； 利于集中分阶段推广； 避免引起拖沓和过于平淡。 活 动 安 排 全国预赛 全国游泳馆可申请分赛场组织； 整合优势资源。 20 各分赛场可根据营业情况组织散场比赛； 重点城市做3-5场的集中预赛或总决赛选拔赛； 保持赛程期间的消息发布； 制造起伏的事件新闻点。 缩短赛程 活 动 安 排 全国预赛 散场+集中形式 21 规则娱乐化、趣味性； 规则简单、便于各个分赛场操作，全国统一标准； 缩短赛程 活 动 安 排 全国预赛 规则简便+趣味 亲子娱乐：比赛从爸爸为宝宝换衣服开始，从爸爸们的手忙脚乱中，愉悦氛围。 活 动 安 排 总决赛 活动时间：2013.9月初 活 动 安 排 总决赛 形式创新：婴童展销会+比赛 当天赛程安排为一个全天，分场外展销会+场内总决赛； 开放参观人流，丰富赛程，让商家和家长都不虚此行； 有效疏散人流。 活 动 安 排 总决赛 互动：粑粑麻麻加分环节 宝宝比赛评分期间，加入一组“亲友加分”环节，设置简单有趣的形式，亲友分计入宝宝总分内； 重温童年感受； 让家长参与互动起来。 活 动 安 排 总决赛 辣妈评审团，自由点评，越麻辣越好，现场@发布； 辣妈现场投票，计入宝宝总分。 辣妈评审团+现场投票 活 动 安 排 总决赛 “去哪儿玩您作主”现场公布采集的方案； 为最终得主颁奖。 大奖揭晓——“蓝色之旅”全家健康游 27 媒体策划 媒 体 策 划 互动媒体： 运用网络和自媒体（微博、微信）、SNS等平台，制造互动话题 互动话题： 辣妈团招募 大奖：去哪儿玩由您定 应对PM2.5，我来支招 媒 体 策 划 宣传频次规划 注：以“软文营销”渠道打包发布，减少常规发布费用。 启动期（5月下旬—6月）：5篇消息/月，5稿X50家媒体=250次曝光 持续期（7-8月）：8篇消息/月，8稿X50家媒体=400次曝光