某牛奶品牌朋友圈广告扩散传播计划答案.ppt

传播节奏解读: 9月28日 冠总 冠总，这么大的事儿，怎么也不跟我说一声啊？ 没有告诉你，就是要给你一个惊喜呀！ 冠益乳的代言明年还会和我续约吗？ （部分内容略，寒暄后，陈坤问出了心里的担忧） 你们不会真请老TOM吧！ 我可是冠益乳的忠实粉丝啊！ 我愿意不计报酬的为你们宣传，我可以出席任意的活动。。。 冠总 冠总，您说个话啊…… 不好意思，刚去了个WC…… …… 冠益乳是唯一在全球甄选食材，唯一采用BB冠菌，唯一在行业内获得国家健字号的批准…… 这与陈老师您高端、大气、国际范儿、简约、时尚、有内涵的个人气质完配啊！你不代言，谁来代言啊！ 周小迅 坤哥！坤哥快看朋友圈 !!! 圈里的人都说你被一个叫老TOM的农夫爆掉了！ ...... 不造这事儿啊，我先看看！ （部分内容略，翻看朋友圈后，坤哥坐不住了，打算亲自问蒙牛高层） 冠总 酱紫啊，那太好了哦！ 刚刚我说不要片酬，闹着玩的！ 片酬的事儿，开玩笑哈！ ...... （页面下滑，出现冠益乳产品海报及活动效果的数据，体现活动火爆！） 传播节奏解读: 9月29日 《朋友圈里点击一亿的视频，已被疯转》 网友回复：原来好燕麦是这么的需要天时地利人和，好感动…… 《看了个视频，顿觉成功就是要耐得住等待吧。。》 网友回复：一瓶酸奶能这么精益求精，中国靠谱好酸奶，不，是全球的。。。 《这么多年，关于酸奶这事儿你喝对了吗？》 网友回复：喝酸奶要找三唯标准，妈妈再也不用担心我的健康了。 论坛声量 朋友圈里点击一亿的视频，已被疯转 原来好燕麦是这么的需要天时地利人和，好感动…… 只记住了冠益乳有三大标准，以后酸奶就认准它了，真心靠谱！ 传播节奏解读: 9月30日 一瓶冠益乳，改变1.2亿人朋友圈！ 1.2亿点击，X千万好评，X百万转发，一瓶酸奶，是如何在上线12个小时之内收到如此关注？是如何在短短时间内，以爆发的力量征服消费者的心？ 9月24日，一段冠益乳走心的视频在朋友圈里悄然走红，质朴的故事，真实的镜头，创新的营销方式，在短短的12小时内，让冠益乳成为最受关注的热议话题…… 9月28日 冠益乳 内部传播 创意简述：整理广告投放后的数据反馈，以正面反馈的形式，通过传播的关注数量，以及反馈、评论、留言等形式，体现传播的火爆和受到消费者的关注！从而刺激经销商，使其产生关注。 备选主题： 《120000000次点赞，冠益乳今天刷爆朋友圈！》 冠益乳：惊艳的营销数据背后，是无法撼动的“三大荣誉”！ 创意简述：通过对活动数据的总结，分析，体现活动的成功，而在成功的背后，掩藏不住的是冠益乳“三大唯一“的硬实力！是无法撼动的品牌资产，是永恒不变的品牌承诺！ ? 喝杯酸奶的功夫，它已经成为朋友圈的NO.1！ 创意简述：该文章以第三方的角度，对进行冠益乳微信营销的全过程进行点评及分析，通过列举营销数据、行业评论、媒体观点等，体现冠益乳此次活动在行业里所起到的标杆作用，在营销圈里所创下的奇迹！最后，列出冠益乳正是因为有“中国唯一引进BB冠菌””唯一在全球甄选食材”“行业唯一健字号认证”这三大唯一优势，才让冠益乳或得如此荣誉！ 10月10日 广告界 冠益乳品牌总监专访： 品牌互联网营销，走心才是王道。 创意简述：以专访形式谈此次营销事件的意义。通过讲述冠益乳将“品牌故事”带入朋友圈，体现冠益乳不炒作、不吹捧，而是与消费者玩的是一种真实情感上的沟通，从而树立权威，体现冠益乳的品牌价值与精神！ 传播节奏解读: 10月9日 媒体资源列表 网媒 论坛 媒体 腾讯视频 THANKS！ 2015-08-18 * * 朋友圈广告扩散传播计划 ISOBAR 传播节奏 9.24 9.25 9.26 9.27 9.28 9.29 9.30 10.9 传播阶段 广告上线 开启讨论模式 口碑扩散 内部传播 案例包装 内容概述 官方发布内容告知 冠益乳朋友圈广告上线 新闻媒体盘点朋友圈广告品牌 放出标准，引发网友/段子手推送“神回复” 视频核心内容扩散 阶段性数据报告 权威媒体行业点评 传播内容 《今天，就让冠益乳对你深情告白！》 今天冠益乳又一次以全新的形式出现在我们身边，在你我的朋友圈里，讲述这一瓶冠军酸奶背后的故事 《冠益乳广告投放标准大起底！》 《说说你朋友圈里收到过的广告》 《一条朋友圈广告，让各路大咖都坐不住了！！》 趣味H5 《感到鸭梨山大的陈坤，竟然是因为……》 微信段子手 《朋友圈里点击一亿的视频，已被疯转》 《一瓶冠益乳，改变1.2亿人朋友圈！》 《喝杯酸奶的功夫，它已经成为朋友圈的NO.1》 《冠益乳：惊艳的营销数据背后，是无法撼动的“三大荣誉”》 《冠益乳品牌总监专访：品牌互联网营销，走心才是王道》 #当冠军酸奶走进朋友圈# 冠军的故事不止属于赛场，冠军精神无处不在！看冠益乳如何将一瓶冠军酸