Mp-x创赢天下(执行案)分解.ppt

MP-X蒙派克商务车 品牌网络行销传播案 2008 DS Media Group Cyber Century Interactive Marketing Copyright 1.0 ? DS FOTON MP-X 市场/Marketing 用户/User 产品/Product 网络营销/Online 无线营销/Wireless 蒙派克网络行销传播拉动的沟通思路 活动主线(Offline Event): 蒙派克08漂移巡展→蒙派克08漂移训练营→蒙派克08漂移大赛（主线） 蒙派克08企业用户试用征集（网络征集/地面活动执行） 蒙派克漂移宝贝征集大赛（辅助活动/网络征集活动） 08城市创业者财富故事征集（辅助活动/网络征集活动） 08AEPC高峰论坛（赞助）（延伸网络论坛话题） 信息传播放大诉求： 通过地区企业用户试用征集,建立蒙派克Fans Group(俱乐部),建立口碑传播体系; 通过硬广、传播软文为蒙派克传播助力； 并借助系列漂移地面活动及传统媒体传播的权威支持，扩散传播的范围和深度， 为蒙派克品牌传播加力； 深化传播，有效的积累用户数据库； 互动活动： 搭建蒙派克品牌传播专用网络平台，阶段更新，深化传播，有效积累目标相关数据 库； 并为08蒙派克漂移巡展活动→08蒙派克漂移训练营→08蒙派克漂移大赛设计专有活 动页面； 公关把控： 配合直接诉求及互动活动推广，整合网络及线下资源，进行阶段性公关造势。 蒙派克网络行销产品体验传播的活动思路 08漂移继续…… A、漂移是一项运动，更是一种驾驶技术的体现…… B、蒙派克MPV的极限漂移，不是驾驶技术的体现，更不是漂移运动的 展现…… C、蒙派克MPV08极限漂移所卖弄的是出色底盘技术、车辆的安全性、 以及蒙派克出色的操控性。 D、安全是21世纪最重要的话题：生产要安全、出行要安全、驾驶更需 要具有高安全度的车…… E、尤其是在中国的道路上行驶，每年城市交通事故的死亡数字在逐年 上升，安全是中国政府倡导、也是全球所倡导的，更是蒙派克MPV 极力倡导的,蒙派克用出色操控、安全稳定的底盘性能来为每一位用 户保驾护航。 08极限漂移巡展，08漂移训练营，08漂移大赛（附带蒙派克漂移宝贝征集/蒙派克MPV企业用户试用征集） 第一季/08极限漂移巡展：站在蒙派克品牌的角度上展示蒙派克出色的底盘技术、车辆出色的安全性以及凌驾于其他竞争品 牌之上的出色操控性（品牌独自卖弄自有的产品优势）； 第二季/08漂移训练营：让用户直接参与飘移训练，亲身体验蒙派克MPV的操控性、安全性和出色的底盘技术； 第三季/08飘移大赛：让用户秀出自己超脱漂移驾驶技艺，同时用用户亲身体验来告诉所有的潜在的用户，增加品牌传播的 热点；目标是城市分站中小企业/创业型企业的经营者； 08蒙派克极限漂移继续……极限传播再继续…… 08蒙派克极限漂移 08蒙派克漂移训练营 08蒙派克漂移大赛 08蒙派克MPV漂移宝贝 征集 08蒙派克企业用户试用征集 08蒙派克漂移训练营征集 08蒙派克漂移大赛报名征集 以4个不同的角度和方式来传达蒙派克产品/技术的概念； 08蒙派克MPV漂移宝贝 卡通设计大赛 蒙派克网络行销产品体验的传播思路 产品/技术：卓越第三代MPV底盘技术优良的操控性能→卓越技术的支持，赢取用户的信耐 应用级表现：优良的驾驶舒适度，卓越的行驶安全度→辉煌产品开发成就，MP-X卓越的执行力 赋予用户价值：平稳、安全、轻松驾御，高稳底盘 安全到家→远见卓识，驾御未来 品牌的角色定位：前瞻未来 携手共进→蒙派克MP-X 城市商务领航者 蒙派克网络行销体验拉动的活动概念 Key Message 稳·嬴天下 漂移巡展 漂移训练营 漂移大赛 MP-X试用企业用户征集 蒙派克MP-X漂移宝贝征集 MP-X城市漂移·极速之眩 ------蒙派克·极速漂移鉴赏 （漂移巡展） ------蒙派克·极速梦想 （漂移训练营） ------蒙派克·极速秀场 （漂移大赛） MP-X为您领航 ------蒙