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“玩具商+互联网”的化学反应 　　互联网对人们的生活影响巨大，随着线上支付环境的进一步成熟，即使是在充满变数的互联网世界中，我们仍然看到了传统行业转型电商之路的火热，超出你我的想象。 　　以玩具行业为例，或许在几年前，我们去商品店购买玩具并不奇怪，但是如今，在网络上精挑细选却也很正常。 　　随着互联网以及移动客户端的发展，电子商务模式的营销也逐渐变得激烈起来，传统的玩具行业当然也是如此。随着淘宝商城等电商的风生水起，传统行业顺势发展，抓住互联网这颗救命稻草，走出传统运营模式壁垒，成行业网络发展平台。 　　其实，电商模式的出现，并不惊奇。在网购越来越受欢迎的今天，消费者已经习惯了网购。目前，电商的发展之势可谓是如火如荼，另外，电子商务的一个重要优势就是高粘度性，有效抓住新老客户，并帮助客户无限制地查找最新、最合适的玩具，有效缓解玩具线下的困局。 　　随着乐高中国嘉兴工厂的正式开幕，其立足中国辐射亚洲的战略野心更加明显。而这个在欧美市场已祖传三代、充满创造力的玩具不仅仅俘获了孩子们的心，许多成人粉丝也用实际行动不断证明：想象力无关年龄。 　　作为拥有八十年悠久历史的玩具厂商，乐高在互联网时代的发展也有其可圈可点之处。传统玩具商拥抱互联网，一样会产生美妙的化学反应。 　　专注与内涵 　　LEGO即乐高，于1934年由木匠奥勒?基奥克创立于丹麦小镇比隆，最初的乐高是木质结构玩具。 　　“LEGO”的品牌名称源于丹麦语“Leg-Godt”，意为“play well”。巧合的是，在拉丁语中其意为“搭建与堆砌”。 　　1960年，木匠的儿子哥特弗雷德接班后，将塑料玩具作为乐高的核心产品。因此乐高也形成了一项始终影响公司战略的原则――专注，自此乐高开启了塑料积木时代。 　　乐高凭借其长期发展所形成的品牌影响力、完善的服务以及全球范围的市场营销，成为全球顶级玩具制造商，主导全球积木玩具的高端市场。实际上，乐高的影响力已经远远超出了玩具行业。 　　这个曾经被称作“20世纪最伟大的100项发明”之一的产品，在诞生80多年之后，仍然在激发一代又一代人的创造力。 　　根据跨国品牌价值咨询公司Brand Finance的2015年全球最具影响力品牌榜单，乐高（LEGO）取代法拉利位居榜单首位，成为全球无形资产最高值的拥有者。 　　根据彭博社报道，世界第二的主攻男童玩具的孩之宝（代表产品为变形金刚）和世界第三的主攻女童玩具的美泰（代表产品为芭比娃娃）正在洽谈合并事宜，目标直指登顶玩具世界的乐高。世界第二、第三为了抗衡乐高，已经到了需要合并的地步。据此从侧面看出，乐高在玩具行业的地位。 　　创造力成就乐高 　　具有创造力是人类区别于其他物种的最显著特点，而玩具正是每个人创造力发展的起点。乐高非常精准地认识到，更是做到了这一点。 　　传统玩具商提供的产品往往都是固定形态，消费者购买后很难在玩具限定范围外开发新的玩法（最多就是不同玩具间的故事情节碰撞）。如变形金刚等玩具也只是形态上的多种变化，而这种变化种类十分有限。 　　而乐高的产品则截然不同。每套华丽的套装最开始，都是一堆彩色塑料方块和各种形状的塑料部件。但把这些部件通过最简单的拼插结合在一起后，产生的化学作用不仅仅是一件完整的玩具，更带来创造过程的快乐与成就感。 　　事实上，同样三十块积木，按照图纸一种拼法；不按图纸不同的人则会有不同的拼法，这就是创造力的魅力所在。 　　LEGO Ideas平台上线 　　乐高积极拥抱互联网 　　简单来说，乐高的受众群体主要分为三类：儿童，成年玩家和乐高官方认证专家。 　　儿童――每一个乐高积木的包装盒上都印有这样一句话，“启迪和培养未来的建设者”。孩子的最大乐趣，就是可以按照自己的想法进行自由组合。乐高给孩子带来了无尽的乐趣，极大程度上释放了想象力，也提高了他们的动手能力。 　　成年玩家――而对于成人粉丝，乐高的乐趣远不止于搭好一辆车、一架飞机或者讲一个故事那么简单。乐高可以获得如今的地位，与其拥有的成人粉丝创新与推动无法分开。乐高最具特色的就是成人粉丝，其中的狂热粉丝热衷于分享自己如何玩乐高（比如故事、搞怪、匪夷所思甚至破坏狂等多种风格）。其不断将自己的创造与乐趣分享给周围甚至是全球的顾客，无形之中充当了乐高的“隐形推广大使”；同时也为乐高提供了源源不断的创新素材。 　　乐高官方认证专家――与专心于“小我”的超级玩家不同，一部分有艺术追求的乐高粉丝将乐高提升到艺术高度。这部分粉丝获得乐高官方?J证，并且可以得到官方的指导与资助，他们即是乐高官方认证专家。乐高官方认证专家全球目前仅13位，他们具有区别于普通玩家的专业素养，同时也拥有超高的搭建技巧以及对乐高系列作品的创造热情。 　　虽然是否将高质量乐高作品定义为艺术