我国房地产企业的绿色营销策略研究【43页】.docxVIP

摘要：尽管房地产在政府的调控之下，但是最近几年房地产依然蓬勃发展。随着目前全球变暖，全球对环保越来越关注，在各种层次的住房产品进行各种营销的同时，绿色营销也开始被房地产应用。尤其是绿色营销理念带着可持续发展的动力，是符合我国政府要求的，也是符合当今社会人们低碳生活诉求的。本文在绪论部分介绍了我国当今房地产营销的背景、研究目的与意义与本文的结构，对全文进行了总体上的一个概述。第二部分对房地产绿色营销的理论进行了介绍，主要介绍了比较典型的与房地产绿色营销相关的。第三部分总结概括了影响我国房地产绿色营销的因素，从房地产使用的材料到消费者的购买心理，进行了比较全面的总结。最后部分根据4P营销理论提出了我国房地产绿色营销产品、价格、渠道、促销的策略，并结合一个案列进行了分析。关键词：房地产 绿色营销 4P营销目 录1绪论11.1选题的背景11.2研究意义和目的41.3论文的结构52房地产绿色营销理论基础概述62.1绿色营销内涵62.2房地产绿色营销相关理论综述93我国房地产企业绿色营销制约因素分析113.1房地产的绿色消费行为研究113.2我国房地产企业绿色营销的制约因素174我国房地产企业绿色营销策略及案例研究214.1产品策略214.2价格策略224.3渠道策略294.4促销策略314.5绿色营销案例分析335结论与展望37参考文献381绪论1.1选题的背景改革开放进入二十一世纪以