- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
策略管理 启思管理咨询有限公司 策略管理 策略与基本策略 1、前言: “策略”一词在企管界至少有30年以上的历史,而为企业人士所奉为圭臬 策略与基本策略 因为一家公司经营之成败乃取决於其所采行的策略,适当的策略是企业要 “赢”的不二法门。 策略与基本策略 同样地,一家看似非常成功的企业如采用错误的策略,即使该公司现在有如大象般在巨大,也很快地会面临危机,甚至倒闭。 策略与基本策略 “策略”一词,源自古希腊字Strategoe,指将军用兵之术。策略在学术界与学界中虽有不同的定义,但却有着相同的特性: 1.重要性. 2. 固定性. 3. 协调性. 策略与基本策略 1.重要性:因所涉范围广泛,因此策略的制定具有相当的重要性。 2.固定性:策略一经制定,便不易随意更改,具有固定性。 策略与基本策略 3.协调性:因策略的执行需要全面性的配合及资源上的全力支援,所以在资源的协调方面显得格外重要。 策略与基本策略 所以可以称策略为: 1.运用与分配企业可获得的资源,以达成其目标,包括主要的行动方向及行动计划。 策略与基本策略 2.是为了达成组织的基本目标或解决某种问题而设计的一套统一协调,包含广泛及整合性的计划。 策略与基本策略 3.是为了改变现有的趋势而提出的一些做法。 4.是填补期望目标与现状所存差距的做法。 策略与基本策略 目前,策略在许多公司的经营上并未受到重视,他们认为过去的经营方式可以成功,现在亦可沿用以往的作法。因此,根本不用操心策略方面的问题 策略与基本策略 事实上,一个企业的成功绝非偶然,或许某些公司得到机缘一时崛起,但如果没有良好的策略配合执行,终究不能维持长期的成功,免不了为环境所淘汰。 策略与基本策略 例一:面对自由竞争 1.三富汽车面对政府开放自由竞争时,仍沿用过去在法规保护下的做法分散资源策略,导致产销无法配合,资源分散.浪费。 策略与基本策略 2.中华汽车: A)先进入利基市场:1980年代以前,集中资源投入商用车这个利基市场。 B)再求扩大市场占有率:配合本地顾客特性,自行设计开发轻型商用车 开发威利商用车 策略与基本策略 C)进入新市场区隔:商用车再成长空间有限,故以轿车生产作为进入另一市场区隔的契机,使中华汽车获致极高的利润。 策略与基本策略 例二:反败为胜 1985年左右,ACER宏基电脑像溜滑梯地滑到谷底,而自1991年起,公司展开了一连串的反攻策略 策略与基本策略 如:运用反传统的思考模式,老二的策略(於产品生命周期中导入、成长、成熟、衰退四阶段中的“成长”期才开始进攻市场),全球品牌与地缘结合的全球化策略,使宏基在短短四年中自谷底翻身。 策略与基本策略 例三:旅狐运动休闲鞋Travel Fox 的发展策略,弘崧公司是鞋类在国际上以自有品牌行销的最大的中国人主导的贸易公司。 第一阶段:杂货贸易商时代: 1970年代。 策略与基本策略 策略目标:杂货贸易商。 策略1 :涉入杂货贸易经营,但因为有感於在公司有限的资源下,无法顾及繁复的杂货项目,最后决定将业务专注於较熟悉的鞋类。 策略与基本策略 第二阶段:专业鞋类贸易时代: 1978~1981。 策略目标:成为专业鞋类贸 易商。 策略与基本策略 策略2 : 1.入股Sport Star (舒自达)培养 企业问题策略联盟的经验。 2.开始集中业务於鞋类代理的 工作,并开始从事产品开发、 设计,验货能力的培养。 策略与基本策略 3.推出自创品牌Jump运动鞋。 4.拓展国内市场,奠定日后 进军国际市场的财务及经营 基础。 策略与基本策略 第三阶段:自创品牌之企业经营的时代,1982年起。 策略目标:以自创品牌跨 入国际行销体系。 策略与基本策略 策略3 : 1.自创了Juliauo’s男鞋品牌。 2.与Travel Fox合作。 3.自创了Buffalion牛皮绅士鞋。 4.与Cable Co合作。 策略与基本策略 第四阶段:国际企业时代,自1991年起。 策略目标:三多策略和三C策略的达成。 策略与基本策略 策略 4 : 1.三多指多品牌、多价值、多国籍。 2.三C指: Communication 快速且完整的资讯及良性的沟通。 Computerization 全球电脑化。 Capitalization 资本大众化(股票上市)。 策略与基本策略 公司的策略大致可以分成两种层面: 1.企业策略:
您可能关注的文档
最近下载
- 新人教版高中数学必修第二册统计全套课件.pptx VIP
- 台球厅消防安全应急预案.docx VIP
- 海外代理协议合同协议.docx VIP
- 初中教科研课题:《初中语文预习方法研究》课题研究工作报告.doc VIP
- 2025至2030年中国新疆维吾尔自治区建筑市场运行态势及行业发展前景预测报告.docx
- 简述10KV 高压配电柜安装.doc VIP
- GB50148-2010 电气装置安装工程电力变压器油浸电抗器、互感器施工及验收规范.pdf VIP
- 2025航天恒星科技有限公司招聘80+人笔试历年参考题库附带答案详解.pdf
- RB∕T 174-2021 司法鉴定法庭科学机构能力专业要求.pdf
- CP-717安装指南.doc VIP
文档评论(0)