项目九网络营销的策划实施与评价【71页】.pptVIP

目 录 目 录 项目九 网络营销策划、实施与评价 任务1 网络营销策划 任务1 网络营销策划 任务1 网络营销策划 任务1 网络营销策划 任务1 网络营销策划 任务1 网络营销策划 任务1 网络营销策划 任务1 网络营销策划 任务1 网络营销策划 任务1 网络营销策划 任务1 网络营销策划 任务1 网络营销策划 任务1 网络营销策划 任务1 网络营销策划 任务1 网络营销策划 任务1 网络营销策划 任务1 网络营销策划 任务1 网络营销策划 任务1 网络营销策划 任务1 网络营销策划 任务1 网络营销策划 任务1 网络营销策划 项目九 网络营销策划、实施与评价 任务2 网络营销实施与管理 任务2 网络营销实施与管理 任务2 网络营销实施与管理 任务2 网络营销实施与管理 任务2 网络营销实施与管理 任务2 网络营销实施与管理 任务2 网络营销实施与管理 任务2 网络营销实施与管理 任务2 网络营销实施与管理 任务2 网络营销实施与管理 任务2 网络营销实施与管理 任务2 网络营销实施与管理 任务2 网络营销实施与管理 任务2 网络营销实施与管理 任务2 网络营销实施与管理 任务2 网络营销实施与管理 项目九 网络营销策划、实施与评价 任务3 网络营销评价 任务3 网络营销评价 任务3 网络营销评价 任务3 网络营销评价 任务3 网络营销评价 任务3 网络营销评价 任务3 网络营销评价 任务3 网络营销评价 任务3 网络营销评价 任务3 网络营销评价 任务3 网络营销评价 任务3 网络营销评价 任务3 网络营销评价 任务3 网络营销评价 任务3 网络营销评价 任务3 网络营销评价 任务3 网络营销评价 任务3 网络营销评价 任务3 网络营销评价 任务3 网络营销评价 任务3 网络营销评价 任务3 网络营销评价 任务3 网络营销评价 任务3 网络营销评价 任务3 网络营销评价 任务3 网络营销评价 （二）网站推广 网站推广指标主要有：搜索引擎的收录和排名状况、获得其他网站链接的数量、注册用户数量。通过这些可以进行量化的指标，可以评价企业网络营销人员网站推广的力度。 （三）网站流量 调查目标 网络营销评价体系量化指标主要有：独立访问者数量、页面浏览数、每个访问者的页面浏览数、用户在网站的停留时间、每个用户在网站的停留时间、用户在每个页面的的平均时间等。 图9-7 网站访问量指标评价界面 （四）网络营销活动反应率指标 调查目标 在网络营销活动中，有些活动的效果并不表现为访问量的增加，因此，便无法用网站访问量指标来进行评价。对于这些活动，通常采用对每项活动的反应率指标来进行评价。如网络广告点击率和转化率、电子邮件的送达率和回应率、优惠券下载数量，在商场中兑现的数量等。 1 通过网站评估报告，可以判断网站是否符合网络营销或网站推广的要求，对缺点进行改进，从而更好地帮助企业进行网站推广和网络营销活动，下一阶段的网络营销策略更加具有可执行性。 3 通过网站流量分析报告，可以掌握网站的流量、来源、访问人群、访问者最喜欢的页面、网站的入口页等基本情况，深度分析收集的数据，为企业定制网站营销策略提供数据支持，使网站推广手段和网络营销手段更具加有针对性。 三、撰写评估报告 在上述工作的基础上，需要根据获得的数据撰写《XXX集团网络营销评价》报告，主要内容包括： 调查目标 图9-8 网站流量综合分析界面 1 2 投资决策 3 组织结构决策 4 业务流程决策 5 实施时机决策 企业网络营销实施过程中的决策包括的主要内容： 确定企业的投资方向和方案。 从金字塔形的组织结构转化成相互沟通的网状学习结构。 从新策划顾客服务的流程，提供全方位的信息沟通；加强企业内外信息沟通，使市场变化快速的反应。 行业内竞争对手的饱和程度；网络营销能给企业带来哪些竞争优势；企业管理和技术的能力，网上销售的手中情况。 目标决策 促进企业的网上销售；提高企业的形象、顾客的忠诚度；搜集相关信息，发展联盟，降低陈本。 二、企业网络营销实施中过程的决策 图9-1 企业网络营销过程中的决策 网络营销实施 实施时机决策 业务流程决策 目标决策 组织结构决策 网络营销决策 投资决策 三、网络营销风险管理 （一）网络营销风险 1、网络营销风险的含义和特征 网络营销风险是指在网络营销活动过程中，由于各种事先无法预料的不确定因素带来的影响，使网络营销的实际收益与预期收益发生一定的偏差，从而有蒙受损失和获得额外收益的机会或可能性。 网络营销风险的特征： 可变性 复杂性