招贴广告设计要点.docVIP

招贴广告的设计要点 （1）有强烈的视觉冲击力 招贴广告大多招贴在户外，以流动的消费者为主要诉求对象，因此特别需要引人注目，要使受众在瞬间的接触中看到并能记住其传达的内容。蜜蜂标牌认为为此对结构招贴的图形、色彩、文字等各组成部分，都应本着这一基本要求设计，以使招贴广告获得最佳地视觉传达效果并给人以强烈的视觉冲击力。 （2）目标受众有针对性 不同的主题会有不同的受众原则。要处理好“对谁说”的问题。要从消费群体出发有了针对性，招贴设计才能达到目的，才有意义。 （3）创意新颖准确 新颖的创意具有独创性和感召力，能够吸引目标受众，激发其购买欲望，引导其采取行动，并满足其心理需求。广告创意还要紧扣主题。偏离了广告主题的创意，尽管设计者自认为很新奇玄妙，但消费者却不知所云，很难引起消费者的共鸣，使消费者很难对广告产生兴趣。 (4)内容鲜明 随着现代社会主义活节奏的加快，人们对招贴广告注视的时间更为短暂，这就要求招贴广告设计一目了然，简洁明确，使人在瞬间、在一定距离外能看清楚所要宣传的事物，并给受众一个完整清晰明确的概念。因此在设计中要尽量把广告内容提炼的简明集中，以增加广告的易读性和记忆度。 （5）版式有 招贴广告的版面构图要简洁明快，合理有序。其构图形式要与特定的广告主题要求相吻合，要将构成招贴广告的图形与文字有机结合、巧妙替换，使字体具有较强的视觉冲击力和个性特征。以图形为主的招贴广告，其字体在视觉效果上应服从于图形，要安排好文字和图形之间的穿插重叠，既不能影响图形的观看，也不要影响文字的阅读：以字体为主的招贴广告，其字体处于主导地位而画面或商品形象处于从属地位，此时应该注意字体的排列以及图形的安排。 （6）色彩鲜明强烈 构成招贴广告的图形、文字有赖于色彩的表现。研究发现，“人们在最初20秒钟里的色彩感觉占80%，形体感觉占20%”。由此可见，在招贴设计中，色彩是一种先声夺人的传达要素。在生活节奏越来越快的今天，为使忙碌的人们在瞬间了解招贴内容，招贴色彩应多使用较为强烈的 对比色调。所以，色彩对比是招贴设计常用的表现手法之一，其目的在于可能使主题形象鲜明夺目，瞬间快速传递给广大观众，并留下深刻印象。当然也要在对比中求调和，色彩“在巧不在多”。同时设计者要在实践中不断探索总结经验，提高运用色彩的技巧，锻炼对色彩的感觉。 只有在充分理解和掌握色彩运用的基础上才能使设计的用色起到内外呼应的作用，达到理想的招贴宣传效应。