都市报的媒企互信与共赢教学课件.pptVIP

都市报的媒企互信与共赢 当前纸媒业所面临的综合环境探析 当前纸媒业所面临的综合环境探析 都市报发展史简述 《竞报》是如何做的呢？ 呼吁 靠一家报纸是不可能实现这一目标的，只有都市报的同仁们联合起来，统一行动！ * 主讲人:邱朝敏 各类分众媒体 手机 24小时电视新闻台 网络 在过去20年以来，全球纸媒开始出现下滑趋势，新媒体的崛起和兴盛，使报纸这一古老传媒遭受到了前所未有的挑战。 2005年开始，中国报业广告额增长率开始首次低于GDP增长速度，中国报业自此进入了一个历史性的重大衰退期。 1-年轻人为主体的高质量读者群阅读方式发生改变。现在年轻的网民，就是未来社会主流读者群体，失去他们也就意味着在读者人数、报纸社会影响力、经济收入、广告效果方面大受损失。 2-网络、手机24小时电视新闻台及各类分众媒体使信息的到达出现了前所未有的高速度。 3-采编、纸张、印刷、发行、邮寄等报纸运营成本提高。这造成了报纸发行量增加与报纸整体运营价格提高的矛盾，从而制约报纸的整体规模发展和影响力提高。 4-传统广告支柱产业，受国家宏观调控影响较大。房地产、医药等行业受行政法规的制约而缩减广告投放。致使依赖于此的纸媒出现严重危机. 5-从资本运营方面，没有改变和创新的手段。报纸仍处于一种高投入、高成本、低回报、低效益阶段。报业正从暴利、垄断利润走向利润平均化，平均利润持续下降的阶段。 纸媒的未来发展趋势预