愉悦心灵的文化消费.docVIP

愉悦心灵的文化消费 　　据测算，我国文化消费潜在规模为4.7万亿元，而实际消费仅为1万亿元左右，缺口超3万亿元。文化消费未来发展潜力和空间巨大，将成为中国经济转型升级的新动力。 　　文化消费水平的高低，是衡量一个国家或地区历史文化积淀、经济社会发展和国民精神素养的重要标尺。近年来，我国文化消费增长加快，新的消费模式不断涌现，文化消费正成为中国经济转型升级的新动力。 　　用鲜花点亮生活 　　冬日的北京色调本就单调而枯燥，再加上连日的雾霾，感觉心情都变得有些灰暗。但一走进田哲的家，满眼的鲜花与绿色让人顿觉眼前一亮，餐桌、茶几、阳台……目之所及到处都是鲜花和绿植，尤其是做成榻榻米样式的阳台，更是绿植环绕，俨然一个生机勃勃的花房。 　　受妈妈影响，1989年出生的田哲从小就爱花，用她自己的话说：“我对美的一切都感兴趣！”上大学时，田哲作为交换生到日本攻读，还专门到京都去看花道、茶道。 　　正值妙龄的田哲，自然少不了会收到追求者送的鲜花。但她总觉得这样的花束很俗，更没有参与的快乐。一个偶然的机会，田哲在微博上收到网上花店FlowerPlus的推送，“每周花一杯咖啡的钱换来美好心情”的广告语深深打动了她。“98元一个月送4束单品花，混花也只要139元，而且送花到家，还是很划算的。”田哲说，“第一次收到花感觉特别高兴、特别美好，和别人送花的感觉完全不一样，觉得幸福就在自己手中！” 　　更重要的是，收到包裹后，剪枝、修叶、设计造型、插花、换水……田哲在一个个微小的细节中体会到DIY的快乐，网站精选的花语和美文更让她在赏心悦目的同时感受到阅读的乐趣。在报社做编辑的她把这些都分享到朋友圈，还在一个公众号上发表美文《“花”点时间》，不仅获得诸多点赞，还收到500多元的打赏。 　　自2016年5月至今，田哲一直坚持订花，FlowerPlus、爱尚鲜花、花点时间……几乎所有的鲜花电商她都尝试过。在她的带动下，姐姐、小姨、同学、同事都加入了订花大军。一开始订花的人不多，快递会把包裹送到家门口。后来只能自己到小区门口取，满满一车鲜花包裹着实让田哲吃了一惊。虽然没有了打开门就收到鲜花的便利，但田哲一直享受着“每周一花”的“小确幸”（微小而确实的幸福）。“清代文学家李渔认为，下棋、弹琴等都充满争斗的意味，只有抚弄花花草草才能使人真正放松心情。我早上插花，一天心情都很好！”田哲说。 　　随着生活水平的提高和移动互联网的发展，越来越多的人像田哲一样，对生活情调和品质有了更多追求。而鲜花电商的兴起和资本的涌入让鲜花行业从一个偏冷门的细分市场，摇身变成一个备受关注的时尚消费市场。无论是“每周一花”的包月消费、微信朋友圈里的鲜花“私人定制”，还是教你如何插花的花艺工作室，都给人们提供了多样化的新的鲜花消费模式，也使鲜花从宴会、庆典走进了百姓的日常生活。目前，包括爱尚鲜花、野兽派、FlowerPlus在内的近10家鲜花电商企业先后获得多轮融资。其中，爱尚鲜花已宣布挂牌新三板。而上线刚满一年的花点时间，其鲜花业务已覆盖28个省会城市，累计超过200万用户。 　　小资的消费热情 　　2016年12月中旬，北京遭遇入冬以来最严重的雾霾，但这丝毫没能阻止80后雪儿去剧场看话剧《微时代之?厝恕返慕挪健Ａ礁鲂∈钡难莩觯?雪儿一直沉浸在北漂一族艰难打拼的情愫中。她告诉本刊记者，这些是自己平时根本接触不到的生活，通过看话剧，她认识了一个完全不同的世界，这也是其热衷看各种演出的原因之一。 　　雪儿出生于东北一个小县城，高考填报志愿时，厦门大学风景优美的海报让她义无反顾地选择了这所学校的中文系。文学的熏陶以及学校的社团活动让雪儿对各种演出产生了兴趣，“我印象最深刻的是中国第一位女指挥家郑小英来学校做交响乐欣赏的讲座，那时我才知道听音乐会什么时候应该鼓掌、怎么请演员返场以及中间不要随意走动等礼仪。” 　　2004年大学毕业后，雪儿随男友来到北京，在一家杂志社做编辑，大都市丰富的演出让她目不暇接。“原来在老家，根本没有音乐会、话剧等演出，我想既然来到北京，就要好好欣赏和享受这些难得的艺术资源。”雪儿告诉本刊记者，她到北京后看的第一场演出就是话剧《雷雨》，而且是在向往已久的北京人民艺术剧院。“当时我买的是200多块钱的最便宜的票，但对只挣2000多块钱的我来说并不是小数目。”《雷雨》是个老剧目，雪儿本以为没有多少人看，没想到剧场座无虚席。长达3个多小时的演出让雪儿第一次领略了话剧的魅力。更让雪儿意外的是有一次看完话剧《原野》后，剧组和观众还进行“演后谈”，一起交流观后的感受。“台下观众的提问相当专业，不少人是这方面的专家、学者。”雪儿被深深震撼了。 　　从此，雪儿踏上了被艺术熏陶之路。话剧、歌剧、芭蕾舞、音乐会……只要有时间她都会去看，很大一部分工资也花在了看演