打造有“时代温度”的新闻名专栏.docVIP

打造有“时代温度”的新闻名专栏 　　【摘 要】新闻名专栏是报纸的“招牌菜”，对于提升报纸的传播力、引导力、影响力、公信力，铸造报纸的品牌，具有重要意义。努力打造能够传递时代温度，呈现人文高度的新闻名专栏，是全媒体时代纸媒的职责和义务。 　　【关键词】新闻专栏；定位；策划；采写 　　新闻专栏是报纸“新闻餐”的“特色菜”，是一张新闻纸的重要组成部分。好的新闻专栏，更是一道“招牌菜”，对于提升报纸的传播力、引导力、影响力、公信力，铸造报纸的品牌，具有重要意义。 　　新闻专栏作为报纸“特色菜”的生命力，在于其独特性，也在于其传递出的“口感”和“温度”。如何打造有时代特色的品牌专栏，如何让新闻专栏传递时代温度，从而赢得更多读者的喜爱和关注？笔者以《江淮晨报》近几年在安徽新闻奖评选中获奖的3个新闻名专栏（即2010年度获奖专栏“晨报地理”、2013年度获奖专栏“记者帮”和2015年度获奖专栏“江淮微公益”）为例，从栏目定位、选题策划、稿件采写以及版面呈现等方面，探讨有“时代温度”的新闻名专栏的内在“基因”。 　　一、栏目定位：彰显社会责任 　　创设一个新闻专栏，首先要考虑栏目的定位问题。栏目定位决定栏目的特性和发展动力。全媒体时代，受众呈现出加速分化的趋势，受众的信息需求愈加多样，这就要求报纸既要关注广大受众的普遍要求，更要满足日益细分的受众的个性化需要，显示其独特价值。 　　美国营销专家特劳特20世纪70年代就提出了“定位”观念，明确指出“品牌定位的目的是在消费者心智中占据独特而有价值的位置”。同样是“占据位置”，媒体的栏目定位要与时代特征、社会热点和读者需求密切关联。一个有“时代温度”的好专栏更是媒体社会责任和担当的直接体现。 　　以《江淮晨报》创办“晨报地理”栏目为例。近几年，有2000多年历史的古城合肥以超乎寻常的速度不断刷新着她的面貌，即使是老合肥人，记忆中熟悉的城市风景也渐渐模糊，更别说成千上万刚刚走进合肥的新合肥人了。“记录流逝的风景，让新合肥人更加了解合肥，让老合肥人重拾美好记忆”，成了创办“晨报地理”的初衷。 　　“记录流逝的风景，融入筑梦的新城”的栏目定位，契合了经济转型期城市新老市民“心灵寻求安放”的心理。“晨报地理”的主创者们从媒体人的社会责任感出发，找到了一条“直抵人心”的路径：让历史考据的严谨和优美的文字表达相结合，通过记者亲历与专家评说等形式，引领读者穿越现实，走进往事，去触摸合肥这个城市尘封的历史，鲜活的记忆。这个栏目一诞生，就因其传递时代的温度，呈现人文的高度，赢得了读者青睐。 　　贴近实际、贴近生活、贴近群众，是媒体社会责任感的体现，也是媒体深入基层、关心关注群众生活的具体实践。都市类报刊的新闻专栏以关注“民生”为定位，体现出鲜明的服务意识。脱胎于“晨报热线”的《江淮晨报》“记者帮”栏目，从关乎群众切身利益的平凡小事入手，通过记者的“跑腿帮办”，让读者的投诉和咨询件件有回音、桩桩有着落。“帮读者办事情，为读者解疑难”，成为专栏的鲜明特色。《江淮晨报》的“江淮微公益”专栏，旨在建立一个“大家做公益”的平台，在公众与需要帮助的人之间搭建起桥梁，集合一个个微小的善意，并通过媒体的传播，建立示范效应，最终汇集成全社会热衷公益的暖流。这两个新闻专栏，都主打“服务牌”，自觉承担起媒体时代守望者的职责和义务。 　　二、选题策划：突出主流价值 　　新闻专栏体现着媒体的立场、观点和态度。主流价值是有“温度”的新闻要着力体现的。有“时代温度”的新闻专栏，文中有个人的命运，也有时代的洪流。在选题策划方面，自然会更多的围绕社会热点、焦点问题，以及百姓需求设置选题，弘扬社会主流价值观，让读者从正能量、好故事中汲取营养。宣扬扶危济困、守望相助的仁心义举，给读者提供有价值、有灵魂、有温度的新闻内容。 　　每周5期，每期一个整版，“晨报地理”连续做了2年多，做成了500多期，记述寂寞街巷的故事，留下繁华总被雨打风吹去的慨叹，追忆庐州城里古往今来的那些人那些事，留住渐渐淡出我们记忆的旧感觉、老滋味。 说古道今，口述实录，文字间、版面里透出的都是生活在这座城市里的人对这座城市的千古眷念。 　　“晨报地理”把选题策划的立足点放在挖掘合肥的文化含量，提升合肥的城市品位上。合肥这座城市悠久的历史、深厚的底蕴、迅捷的变化、腾飞的梦想，在记者的笔端流淌，在报纸的版面呈现，在读者的心间绽放。有读者感叹：“‘晨报地理’让老读者回忆历史，增加了对生活城市的感情和热爱；让年轻读者了解合肥的历史，激发他们把合肥建设成为更加美好的城市的愿景。”一个有“时代温度”的新闻专栏，成了一张“今天有人阅读，明天有人收藏，后天有人查阅”的城市名片。 　　“江淮微公益”专栏，强调做“有温度的新闻”“有新闻的公益”，围绕符合主流价值观的救