新京报评论部微信公众号热点话题评论特点分析.docVIP

新京报评论部微信公众号热点话题评论特点分析 　　【摘 要】作为国内有影响力的新型综合类日报，《新京报》的评论版一直是其吸引读者的特色版块。新媒体时代的到来，《新京报》评论也在不断创新和改革，借力用户黏性更强的微信公众平台，《新京报》相继开设了包括“新京报评论”、“沸腾”、“新京报社论”三个评论类公众号。本文试从对“雾霾”这一热点话题的评论文章来比较《新京报》评论部三个微信公众号的评论特点，从而探讨《新京报》评论部在新媒体平台上的实践特色。 　　【关键词】新京报评论；沸腾；新京报社论；微信平台 　　评论版是一张报纸编辑水平和思想深度的集中体现，在舆论引导方面发挥着不可替代的作用，也是一张报纸的灵魂所在。融媒时代的到来，传统报纸媒体需要借力新媒体实现新闻评论战场的重点转移，新战场无疑就是微信的公众平台。微信“是一次挖掘用户资源、将传统媒体品牌优势向新媒体领域延伸拓展的难得机遇。”[1]而公众号则是新战场的堡垒，据2015年相关统计，全国有10家媒体开设了11种新闻评论类微信号，没有开设微信公众号的媒体仅有5家，[2]2016年必然更为饱和，这个战场早已硝烟四起。 　　《新京报》评论部在这块新战场建立起了三个堡垒，先后于2014年2月19日和10月22日开设了微信公众号“新京报评论”和“沸腾”，而公众号“新京报社论”开设得比较晚，于2016年10月17日才正式开通。微信突破了传统报纸的时空限制，同时在微信公众平台领域中传统纸媒以新闻价值为导向的新闻标准已经被置换成以市场逻辑下的用户导向，[3]讲求读者细分和精准定位的当下，这三个公众号在对热点话题的评论报道中存在的差异正是本文所要思考和探讨的。由于去年入冬以来全国大面积的雾霾天引起了极为强烈的关注，根据清博指数提供的数据，绘制了图1。 　　从图1数据可知，去年十月份至今，?颂庵邪?含“雾霾”关键词的微信公众号文章在12月份迎来了爆发性增长，而今年1月份前六天文章数量就已经超过了11月份，可知热点仍在继续，而且热度有继续增加之势，因此本文选择12月1日至1月6日这一雾霾报道的集中期，共计37天，从评论文章的发布特点、话语特点和传播效果三个方面进行比较。 　　一、发布特点比较 　　新京报评论、沸腾和新京报社论这三个公众号对于雾霾报道的评论文章在更新数量、更新时间和版面分布上呈现出不同的特点。 　　雾霾话题相关的评论文章，“沸腾”是最多的，共计10篇，其次是“新京报评论”有8篇，最少的是“新京报社论”只有5篇。由于雾霾关系到所有普通大众，是近期的敏感议题，因此“沸腾”相对于其他两个更多依赖于母报的公众号来说，可以有更多发声的自由，更能以自己的风格来引起社会大众的关注与阅读，对于社会热点事件，“沸腾”更能把评论做得出彩，更能建立自身的话语权。 　　通过图2可知，“新京报评论”的评论文章集中在零点到凌晨两点之间，“沸腾”的评论文章集中在下午两点到晚上八点之间，而“新京报社论”的评论文章则集中在中午十二点到下午两点之间。 　　三个微信公众号的评论发布时间刚好全都分开，“新京报评论”的评论文章在凌晨发布，由于内容基本与报纸一致，因此凌晨发布更多体现的是评论的“快”，读者可以在公众号上更早看到报纸上的评论文章。“沸腾”的评论文章发布的时间跨度相对较大，由于“沸腾”的评论文章多为报纸上没有的内容，重在评论的“新”，因此选择在下午和晚饭后的时间段，为读者带来新的声音，适合读者茶余饭后的深度阅读。“新京报社论”的评论文章固定在午休的时间段发布，因此可以为读者提供报纸社论版块之外的补充阅读。至于版面分布，统计如下表： 　　由表1可知，对于“雾霾”这一热点的评论文章，“沸腾”有5次放到了头条位置，可见相比于其他两个公众号，“沸腾”更加重视雾霾的报道，这与三个公众号的定位密切相关。“新京报评论”和“新京报社论”更多是新京报母报声音和观点的传递，因此自主选择头条报道的空间较小，而“沸腾”自开设之日起就希望在公共舆论场中传递自己特别的声音。 　　二、话语特点比较 　　新闻话语的研究范围不仅包括新闻的文本结构，还包括传播语境中、社会文化语境中新闻话语的生产和接收过程。[4]比较“新京报评论”、“沸腾”、“新京报社论”三者评论文章内容的话语特点之前，我们可以从这三个公号的功能介绍中窥见一斑。 　　“新京报评论”是“提供有价值的观点”；“沸腾”是“愿我们内心的沸腾，胜过时代的喧哗。新评论原创基地，从心中的热出发”；“新京报社论”是“积极、稳健、有见地”。 　　风格迥异的三种介绍，这在三个公众号评论文章的风格和角度上有着集中的体现。对于“雾霾”话题评论文章的话语特点，我们从标题和评论视角两个方面着重进行比较。 　　（一）标题 　　标题作为读者第一眼看到的内容，是评论文章的点睛之笔。