SEM竞价自学基本知识.ppt

关键词怎么找？ 拓展核心关键词选择 S E M 1 2 3 百度指数（找核心词） 账户中的关键词工具 继承关键词 4 5 6 百度关键词工具 百度搜索词（百度统计）客户来源 搜索词报告 7 前台交流 8 百度下拉条相关 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * SEM竞价入门知识课程 竞价投放流程与账户结构认知 云创科技：潘 岩 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 主要内容 什么是SEM 什么是竞价 投放流程 账户的架构 创意怎么做？ 关键词怎么找？ 竞价策略 1 2 3 4 5 6 7 1 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 》 Logo 什么是SEM？ 搜索引擎：搜索引擎（Search Engine）是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。 目前搜索引擎：百度、360、搜狗、谷歌等，主流搜索引擎百度、谷歌 S E M SEM即搜索引擎营销 云创科技专注IT教育 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 》 Logo 搜索引擎工作原理 通过一种特定规律的软件跟踪网页的链接，从一个链接爬到另外一个链接，像蜘蛛在蜘蛛网上爬行一样，所以被称为“蜘蛛”也被称为“机器人”。搜索引擎蜘蛛的爬行是被输入了一定的规则的，它需要遵从一些命令或文件的内容。 S E M 第一步：爬行 云创科技专注IT教育 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 》 Logo 搜索引擎工作原理 S E M 第二步：抓取存储 搜索引擎是通过蜘蛛跟踪链接爬行到网页，并将爬 行的数据存入原始页面数据库。搜索引擎蜘蛛在抓取页 面时，也做一定的重复内容检测，一旦遇到权重很低的 网站上有大量抄袭、采集或者复制的内容，很可能就不 再爬行。 云创科技专注IT教育 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 》 Logo 搜索引擎工作原理 S E M 第三步：预处理 搜索引擎将蜘蛛抓取回来的页面，进行各种步骤 的预处理。 云创科技专注IT教育 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 》 Logo 搜索引擎工作原理 S E M 第四步：排名 用户在搜索框输入关键词后，排名程序调用索引库 数据，计算排名显示给用户，排名过程与用户直接互动 的。但是，由于搜索引擎的数据量庞大，虽然能达到每 日都有小的更新，但是一般情况搜索引擎的排名规则都 是根据日、周、月阶段性不同幅度的更新。 云创科技专注IT教育 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 》 Logo 搜索引擎营销 S E M 什么搜索引擎营销(SEM) 搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过（搜索引擎）搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息。 简单来说SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中获最大的访问量并产生商业价值。多数网络营销人员和专业服务商对搜索引擎的目标设定也基本处于