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经济新常态下我国生态消费发展的现实困境及出路 　　[摘要]生态消费是经济新常态下亟须倡导的消费理念，当前，由于“重物质、轻精神”的消费理念导致生态消费需求力不足，“多盲从、少理性”的消费行为导致生态消费选择力欠缺；“重自我、轻自然”的消费心理导致生态消费原动力失衡等原因，使我国生态消费难以适应经济发展新常态。为解决这一现实困境，提升民众生态消费力，促进生态消费健康有序地发展，必须在强化生态消费观教育、加强理性消费宣传、建立健全科学有效的规约和激励机制、大力建设生态消费文化等方面下功夫。 　　[关键词]经济新常态；生态消费；现实困境；路径选择 　　[中图分类号]F014.5 [文献标识码]A [文章编号]1672-2426（2016）04-0056-05 　　随着我国经济发展进入“新常态”，政府一方面高度重视经济增长速度，另一方面更加重视提升以科技创新、生态文明、企业文化等为基本内涵的经济增长质量。党的十八大以来，随着“建设生态文明”战略思想的深入人心，全国上下都充分认识到我国生态环境污染问题的严重性。但是，不管从政府方面来讲，还是从民众方面来讲，大家关注更多的是生产领域造成的环境污染问题，而对城乡两个系统生活造成的污染尤其是生态消费问题则关注甚少。 　　一、生态消费：经济新常态下亟须倡导的消费理念 　　生态消费是生态经济的有机组成部分，是生态文明的具体表现形式。消费经济学家尹世杰认为，“生态消费是一种绿化的或生态化的消费模式，它是指既符合物质生产的发展水平，又符合生态生产的发展水平，既能满足人的消费需求，又不对生态环境造成危害的一种消费行为。”在经济新常态下，生态消费强调人们在消费过程中，既要满足自身的生存和发展需要，又要不损毁资源和环境，还要充分考虑到子孙后代的生存发展需要，这必然要求从自然人意义上要注重绿色消费、安全消费、适度消费，从法人意义上要注重节约型消费、可持续型消费、可再利用型消费。当前，要适应经济发展新常态，必须大力倡导生态消费这一全新的消费理念和生活方式。 　　（一）倡导生态消费有利于营造良好的消费环境 　　消费环境分为自然环境和社会环境，其中自然环境即生态环境。良好的消费环境对人们来说具有潜移默化的影响力，它能够使人逐渐摒弃落后的消费观念，改变不良的消费行为，从而减少对生态环境的污染，同时，良好的消费环境能够在一定程度上净化物欲膨胀的社会环境。通常而言，要改变自然环境相对容易，但要改变不良社会环境则要经过漫长的过程方能奏效。因此，要适应经济发展新常态，营造良好的消费环境，促进我国经济社会又好又快发展，当前情况下亟须大力倡导生态消费的全新理念。 　　（二）倡导生态消费有利于民众进行理性消费 　　首先，促使民众绿色消费。绿色消费就是消费者（民众）从满足生态需要、保护生态环境、有益人类健康出发，进行生态的、理性的消费活动。无污染消费是绿色消费的一种重要形式，要求消费者在日常生活中养成不随意乱扔废弃物、自觉分类投放垃圾等文明习惯。在一些发达国家无论是对个人或家庭消费产生的生活垃圾、废旧电器等的分类投放和收集处理，还是对企业或单位的生产垃圾、废旧办公用品等的回收处理和再利用，早已实行了法治化、无害化、资源化。但在我国由于相关法律法规仍不健全，加上技术条件的不成熟和民众生态意识的欠缺，要达到如此先进程度尚需时日。因此，要想使生态消费成为全社会的习惯，政府和相关社会组织正确引导民众进行绿色消费迫在眉睫。其次，促使民众安全消费。安全消费是针对日常消费中出现的不安全事件或事故而言的。近年来，在食品、家用电器、化工产品等生产领域频繁出现由于不合格、不达标而造成对消费者的不安全事件或事故。这一方面要求政府加强对企业的安全检查和监督，对不法企业要停产整顿或关闭，对不法企业主要严惩不贷；另一方面要求民众提高安全消费意识，在日常消费中要购买合法正规厂家生产的商品，不要怀有“捡便宜”的心态去购买不法厂家的不合格产品。再次，促使民众适度消费。适度消费是相对于民众的奢侈消费、过度消费而言的。我国作为正在发展中的人口大国，提倡勤俭节约、适度消费，反对奢侈消费，既是中华民族的传统美德，也符合我国的现实国情，因为到2020年我国要实现全面建成小康社会的宏伟目标，当前还有数以亿计的低收入人群和数以千百万计的贫困人口需要脱贫增收。 　　（三）倡导生态消费有利于促使法人单位进行消费理念的更新 　　当前状况下，对单个消费者而言，更新消费理念首要的问题是消费必须适度；而对于法人单位而言，更新消费理念最重要的是进行节约型消费，这也是对传统“高能耗”、“高污染”之经济发展方式的全面变革。此外，在经济新常态下的生态消费环境里，法人生产单位进行消费理念更新的另一种形式是“可再利用型消费”，这一消费形式要求生产者在生产过程中能够高效地利