谁在制造“10万+”？.docVIP

谁在制造“10万+”？ 　　“你要勤快些！不知道现在已经有一千万个微信公号在竞争了吗？”自2012年8月始，微信公众平台已运行整三年，公号竞争渐至顶峰。“黎贝卡的异想世界”有日推送稍晚了些，有读者便在后台狠狠敲打她。黎贝卡半夜笑精神了，后来一打听，不是一千万，据说已逼近两千万。 　　像“黎贝卡的异想世界”这些动辄阅读上十万的公号，单条软文的价格在5000元到十多万元不等。 　　许多紧盯微信后台数据的公号运营者，这半年来都有着“粉丝增长越来越慢、打开率越来越小”的感受，但腾讯财报依然显示：2015年第二季度，微信公众账号的活跃用户，比第一季度多出近10%。 　　“我要开一个公众号” ，然后呢？ 　　在成为“黎贝卡”之前，南方都市报首席记者方夷敏嚷嚷了一整年：“我要开一个公众号。”结果周围的人纷纷做了公号，她都还没动手。 　　被鄙视到2014年底，方夷敏终于在羞愧之中动手，草草扔出一个丑陋的排版，完成了穿搭指南“黎贝卡的异想世界”的第一篇推送。本以为粉丝只有她的6个闺蜜，没想到阅读量有一千多，这个数字并不扎眼，但比起大部分自媒体的起点来说，确实不算低了。 　　很多熟悉她的人觉得奇怪，她这个电影记者，为什么不开娱乐号，跑去开时尚号。黎贝卡的理由是，当时自己还在南都工作，不希望公众号的内容和本职工作重合，而做新媒体的本意，也只是试试水。 　　在人人都可以有自媒体的时代，方夷敏原以为自己也会像更大部分人那样，不会撑太久。但“10万+”的阅读量来得太快了――那是第三条推送，有关林青霞的穿着：《史上最全林青霞私服照大放送，这些款式穿三十年都不会过时》。2015年10月这个公号创建了刚刚一年，在几乎没什么推广的情况下，有了45万粉丝。 　　不是每个自媒体都能如此好运。“英国那些事儿”的“事儿君”张?M，在研发出如今这种大受欢迎的“卖萌体”前，迷茫了三个月到半年。 　　在有过营销号运营经验的方小东看来，媒体人涉足微信公号，有得天独厚的优势。“很多营销号靠拼贴、抄袭起家，这种号粉丝过不了1000个。”方小东说，“微信号说到底还是要靠内容说话，而媒体人更懂得什么是好内容、怎样写读者会喜欢。” 　　事实也是如此：“有态度”的娱乐账号“严肃八卦”，运营者萝贝贝本名张自言，是娱乐记者；“深八影视圈”的运营者，是南方都市报娱乐总监王赞媚，以及曾做过体育记者的方小东。不过为了避免圈内人情关系的牵扯，此前对外只由方小东一人出面。 　　萝贝贝在开号两个月后，获得第一次“10万+”的阅读量。那回她推送的内容是《王珞丹袁姗姗陈妍希，为什么这些女主角遭人恨》。吐槽了一批自带光环的女主角。“我挺意外的，因为都是些老梗。”萝贝贝说，那时候她还没摸透微信信息的传播规律。 　　王赞媚决定进入微信圈，是受了激将的。有次她和朋友聊天，对方说：“××号挺不错的，竟然不是你们的人做的。”王赞媚颇觉被轻视，打算亲自下手，又总犹疑：“现在做会不会太晚？”如今回想这些担心，王赞媚总结为：传统媒体人的瞻前顾后，缺乏行动力。 　　方小东给了王赞媚极大的信心。三年前从体育记者的职位上离去后，方小东栖居在一家“很没有文化的文化公司”。这家公司雇用了十几个刚毕业的大学生，做了五六十个公号，最终死了大半，靠几个活下来的行业号，获得了丰厚回报。“别人都能做成。我们怕什么？”方小东说。 　　正是因为有了这段经历，方小东比一般媒体人更有信心，也更有耐心。他沿袭了做营销号时紧盯KPI（绩效指标）的习惯，当“深八”只有100个粉丝的时候，便立下了一整年的计划。计划中，2015年底的粉丝数要达到5万――但这个数字很快就失效了，半年后，“深八影视圈”就有了15万粉丝。 　　“深八影视圈”一开始并不顺利，第一个月只攒了300粉丝。随后，一篇吸粉的“爆文”出现了，标题是《吴京说了句不知道EXO（一个韩国组合）是男是女，结果普京吧被爆了》。这件事太具戏剧性，王赞媚因而写得飞快。在方小东迅速把它放上微信后，这个只有几百粉丝的小号，一小时内就有好几千阅读量。 　　残酷的事实是，吴宗宪的确过时了 　　后来王赞媚他们知道，“奇葩类”题材是很受读者欢迎的。 　　2015年4月，台湾女星李倩蓉在参观军事基地后晒自拍，结果导致阿帕奇直升机险遭泄密，台湾军事法庭对涉事军官进行了降级处分，这则八卦也为“深八”换来了“10万+”。 　　在微信运营初期，每一个“10万+”都会是一个涨粉的节点。为了“10万+”，微信运营者不得不费尽心思琢磨读者到底喜欢什么。“做报纸的时候，不会有这么深的感觉。”王赞媚说。 　　热点是必争之地，比如2015年的《我是歌手》。迄今为止，“黎贝卡的异想生活”点击最高的文章，仍是关于李健穿搭的一篇推送，点击量三百多万。 　　《我是歌手》也为“深八”带来了一次吸粉高峰。