《现代广告学》教学大纲.PDFVIP

《现代广告学》教学大纲 课程编号： 课程名称：现代广告学 学分：3 课内学时：36 教学对象：本科生 先导课程：市场营销学 教师简介： 朱虹,社会学博士，南京大学市场营销系教授，博士研究生导师。目前开设广告学、消 费心理学、社会心理学、消费研究等专业课程；主持国家、省部级基金等科研项目多项；在 CSSCI 核心刊物上以独立作者和第一作者署名发表二十多篇学术论文。韩国高等教育财团 （SK 集团）2006 年度研究基金获得者；曾赴香港中文大学（2005）、日本名古屋大学（2008）、 韩国首尔国立大学（2006）、加拿大阿尔伯特大学（2010）访问交流。研究方向：社会适应、 广告与整合营销传播、消费空间与消费地理（购物中心与商铺的空间研究）、奢侈品消费/ 高端品牌管理。 联系方式： 电 话：025 （O ）； E-mail ：zhuh@ ； 主 页：/faculty.php/ 172 课程目标 完成这门课程的学习之后，学生需要满足的要求包括： 1. 从市场营销的视角，而非传播学的视角学习广告学，综合运用市场营销学、社会传播学、 心理学等多学科的理论知识，系统了解现代广告学的知识体系。（学习目标6） 2. 掌握广告战略、战术的操作流程与技术，培养自身综合运用所学理论与技能，解决市场 营销过程中，有关广告组织、管理、策划、运作和评估的综合能力，以提高专业水准和 研究素养。（学习目标 5） 3. 运用课上所学的知识，针对身边的市场营销实际问题或理论文献，发现广告战略等方面 的一些研究突破口并给出自己的看法。（学习目标4） 课程内容 周次 课程大纲 具体内容 第一周 现代广告学的理论来源与 1. 广告的定义 知识体系 2. 现代广告的定义 3. 现代广告学的社会意义 第二周 广告战略与整合市场营销 1. 企业战略 的逻辑关系 2. 市场策略 3. 渠道分销 第三周 广告战略与整合市场营销 1. 以整合为中心 的操作流程 2. 讲究系统化管理 3. 强调协调与统一 4. 注重规模化与现代化 第四周 广告战略与整合市场营销 1. 竞争时代的合作机制 的组织合作 2. 代理与分销体系 3. 建立分销渠道的策略 4. 合作伙伴的选择要素 第五周 广告组织与管理 1. 广告组织的概念及特点 2. 广告组织系统 3. 广告组织的分类 4. 广告组织的基本形式 5. 广告代理制