由“网红经济”引发的电商税收征管问题.pdfVIP

公共/财税 叶合作经济与科技曳 No.8x 圆园16 由“网红经济”引发的电商税收征管问题 □文/张世浩 （安徽财经大学财政与公共管理学院 安徽·蚌埠） ［提要］ 如今，“网红经济”发展得如火如荼。据悉，淘宝平 （二）“网红经济”发展现状。“网红经济”迅速崛起，淘宝上 台已经有超过1，000家网红店铺，在过去的 2015年“双十一” 趋势显现。与淘宝品牌的崛起类似，网红们自发在淘宝、天猫上 活动中，一些实力强劲的网红店铺真可谓是大丰收，仅仅三十 发展起来。“小而美”的“网红经济”正逐渐走向成熟。“小而美” 分钟，收入却已破百万。在淘宝大促中，销量排名前十的淘宝女 这一概念是马云先生提出的，来源于他2009年在APEC会议 装店铺，至少有7家是网红店铺。以网红店主张大奕为例，2014 上的一篇演讲，“小而美”论其本质，是某种意义上的生态多样 年5月，张大奕开了一家属于自己的淘宝店———“吾欢喜的衣 化和可持续发展，它的核心是对消费者需求的更大满足。“小” 橱”，在上线不足一年的时间里就已经做到了四皇冠，一直至 指的是细分市场，从而满足某个群体认同的需求；“美”是指经 今，张大奕的店铺销量也一直处于遥遥领先的状态，尤其是每 营方式创新，有新意，追求极致，产品、营销、服务等多维度打造 次店铺上新的当天，交易额一定是全淘宝女装类目的冠军。这 最佳用户体验，在细节之处让用户感动，从大规模、标准化到聚 些网红的店铺，年销售额数以亿计，其上新产品时成交额可破 焦消费者个性化、人性化的回归，从而满足用户碎片化的需求。 千万元，其拥有着百万量级的粉丝，其复购率是百分之百。不得 未来商业发展的根基，将由众多“小而美”的经济相构成。 不承认，网络红人催生了新型电商模式。而早在“网红经济”大 而“网红经济”则正迎合了“小而美”的经济发展趋势，它形 热之前，电子商务经济已是颇受热议，各界人士对电子商务经 成了一种追求个性化、多元化的潮流，它适合有特别需求、追求 济的争论声更是此起彼伏，其中最受争议的该是电商的税收征 独特的消费群体，它是一场前所未有的网商创新，是一场品牌 管问题，“网红经济”作为一种新型的电子商务经济，它的出现 新模式的变革，而这种经济趋势正在一步一步地成熟起来。并 会不会给电商的税收征管带来更多的问题呢？以“网红经济”为 由此推断，在2016年的服装行业趋势中，“小而美”的“网红经 代表的电子商务经济，又该适应怎样的税收征管政策呢？ 济”将不断占领细分市场份额。 二、我国电子商务经济的发展 关键词：互联网；网红；经济；电子商务经济；税收征管 （一）电子商务的概念。电子商务最根本的定义就是使用电 中图分类号：F812.42 文献标识码：A 子工具从事的商务活动。早在20年前，这种电子数据交换技术 收录日期：2016年6月15 日 就已经得到了运用。公司之间利用电子数据传递信息，利用电 一、“网红经济”发展现状 子数据进行交易，这一阶段被称为电子数据交换时代，这便是 （一）什么是“网红经济”。被称为“网红”的基本上都是一些 中国电子商务的起步期。而在Internet技术成熟之后，电子商务 年轻貌美的时尚达人，她们有着独特的品位和眼光，在社交媒 才算真正开始。 体上晒出自己的生活照并进行选款和视觉推广，以此来获取大 电子商务是信息技术和经济趋势发展和相互作用而导致 量的粉丝。而“网红经济”，则就是凭借网红们庞大的粉丝群体， 的必然结果。狭义的电子商务即Electronic Commerce，是指以 在网上