从“霸道总裁文”到《捉妖记》看中华文化传播新径.docVIP

从“霸道总裁文”到《捉妖记》看中华文化传播新径 　　实际上，中国带来了世界互联网非常丰富的剧烈变化，中国在互联网世界里的增速正在改变中国内部社会的结构，改变中国社会的本身，也在改变世界的文化、社会的格局。 　　举两个例子说明，第一个是2015年有一部中国电影叫作《捉妖记》，创造了24亿多的票房数字，这是自1905年中国有电影以来的第一次新高。发生了非常有意思的变化。中国电影票房总收入截至2015年12月3日已经超过了400亿人民币，分析人士都认为中国电影票房总收入会在2017年左右超过美国。《捉妖记》里的形象借用了中国传统文化《山海经》的故事，用的是年轻的偶像传播。同时这个电影采用了非常有意思的传播方式，它是利用互联网进行营销的路径，互联网营销的方式是把它下沉。 　　互联网宣传采用的方法是在一些互联网主流媒体里发出自己的声音。现在《捉妖记》的方式恰恰采取了路径的下移和下沉，也就是在三四线城市生活性的网站，进行了深度的合作。中国三四线城市的网站与年轻人有非常强的互动，介绍三四线城市的生活信息、吃喝玩乐……各种各样的信息。“小镇青年”决定了中国电影票房的增量，而这个增量是凭着互联网取得的，互联网彻底打破了原有三四线城市和一二线城市的墙。打破了这个墙以后创造了新的路径，这个路径在电影里带动了文化创意产业新的增量出现。三四线城市通过网络重新整合年轻人去看的电影，产生的新增量。这个变化其实是一个非常新的变化。 　　第二个例子，2015年中国的媒体也有报道，在我们一个重要的邻国的文化部产生了很大的焦虑，要抵制来自中国的“精神污染”，抵制来自中国的对年轻人的“不良影响”。什么影响？中国有一种特殊网络小说在他们那里形成了巨大的影响，使得本地青年流连忘返，爱不释手，这种特殊网络文学叫作“霸道总裁文”。熟悉网络文学的人知道，它是主要以女生为主的中国读者爱看的网络文学。网络文学是非常庞大的系统，这里主要看到“霸道总裁”这样的文字在一些邻国被大量翻译，很多年轻人非常爱看。 　　我认为，从价值观上看，“霸道总裁文”不是最好的文学，毫无疑问不是“合适”的文学。但是有一个好处，打通了一个路径，过去我们只有被人影响，好莱坞电影影响我们，“韩流”影响我们，而“霸道总裁”提供了“华风”在全球传播的有影响的案例。 　　这两个案例，一个是网络的小说，是上游的文化资源；另外一个是通过网络在文化传播的下游。一个是在国内，一个是在国外。它们都说明网络对于文化传播有着决定性的影响。 　　现在我们的问题是一方面文化、文学的影响怎么提升，如何提升到更好的高度，另外一个需要更好地打通这些路径。这两个方面我觉得都需要做很多的努力，实际上网络的出现给中国文化的创造提供了非常多的新可能性。大家可能不太注意，中国有一个巨大的文学新的增量，我把它视为中国传统纸面文学双峰的新增量，中国网络文学已经创造了世界上从来没有过的经验，在欧美国家从来没有过庞大的网络文学，中国网络文学形成了浩瀚的资源。网络写手非常辛苦，一天平均要撰写15000字左右，不写这么多“粉丝”就会非常不高兴。他们和“粉丝”们形成了非常良性的互动，而且形成了产业的闭环。 　　这里存在良莠不齐等等很多问题，但是的确为我们的影视文学，为我们最近流行的电视剧、电影都提供了丰富的资源，大家看到的《花千骨》、《琅琊榜》、《九层妖塔》等，都是来自于网络上游的资源。这里其实也有传统文化，传统文化更高大上的传播也需要，但是通过大众化的传播也是需要的。网络文学丰富的资源，已经为网络传播提供了非常丰富的可能性。 　　文化创造有无数种，现在张嘉佳的感伤小说创造了销售量，他每天在微博里撰写睡前故事，充满了感伤、爱情、幽默。他写完了以后，现在正在拍电影。网络文学大的越大，小的更短，微博能够带动起一个小小说。过去叫小小说，现在可以叫作微小说，一千字左右的小故事让人会心一笑，或者非常忧伤地感慨一下。这种短小说产生了非常好的社会效应，让年轻人产生了一种新的认同感，对于自己生命的可能性的发现，我觉得这是非常重要的，首先，给中国新的文化创造提供了可能性。 　　其次，提供了中国文化传播新的路径。网络的传播即是我们文化传播的新路径，这个路径就在于传播方式的活跃，以后不像过去社会是高度纵深的社会，从一个点发出来。现在是扁平的，每个人都可以发出自己的声音，是发散的、多中心的，所有的文化创造都在这个平台上面。在网络新的传播方式中出现了一批新的传播者，他们发送的那些信息非常有效地传递到了所需要的人那里。所以这个时候新的力量就出现了。这些人对中国文化未来的传播会起到一定的积极作用。 　　再次，它是中国文化发展的新机会。我们现在有了这么多的路径，这么多东西，其实我们将通路打通后，通过这样的通路，可以在好莱坞、“韩流”之外，传播“华风”，可以把这些内容