香飘飘调奶茶营销策略分析及建议.docxVIP

香飘飘奶茶营销策划书 —做中国最好奶茶 调查人：郑蓉 学号：201230560106 2014年5月4日目录过去篇一：香飘飘简介----------------------------------------------3二：营销策略分析-------------------------------------------3-6产品定位定价策略广告策略三：STP分析-----------------------------------------------6-10市场细分2.目标市场3.产品定位现在篇四：1.SWOT分析--------------------------------------------10-121.1优势1.2劣势1.3机遇1.4威胁2.竞争对手策略分析-----------------------------------------13-152.1优乐美奶茶2.2立顿奶茶2.3其它品牌奶茶行业未来篇五：营销问题及建议-----------------------------------------15-18营销问题营销建议2.1细分市场2.2差异化产品策略2.3加强品牌建设，树立良好的企业形象2.4积极利用网络营销平台2.5品牌延伸2.6加强终端建设2.7整合行业优势，利用有利资源一、香飘飘的发展历程香飘飘食品有限公司创办于2005年8月, 位于浙江北