任务一 主题旅游策划.pptVIP

旅游策划实务 旅游策划实务 旅游策划实务 东北师范大学出版社 旅游策划实务 东北师范大学出版社 旅游策划实务 项目名称 旅行社旅游项目策划 项目导入 我国旅游行业发展迅速，作为旅游行业三大支柱产业之一，旅行社的地位及所承担的任务越来越重要，而目前，随着旅游者趋向专业化、消费呈现理性化的特点，他们已经不再满足于走马观花式的观光旅游，而是需要有针对性的、体验性强的、内容丰富多彩的旅游活动。因此，旅行社必须针对旅游者的实际需求，为他们进行有针对性的产品设计及活动策划。 知识目标 1.理解旅行社旅游项目策划的类型。 2.掌握旅行社旅游项目策划的内容、原则及方法。 3.掌握旅行社旅游项目策划的工作步骤及环节。 4.明晰旅行社旅游项目的主要类型及特点。 技能目标 1.能够准确把握主题旅游策划的关键问题。 2.能够对客户群体进行有针对性地调研。 3.能够准确对调研结果进行分析、总结与提炼。 4.能根据客户的需求科学地设计产品并制定价格。 5.能够根据产品和客户的特点进行宣传。 素质目标 1.善于与他人交流与合作。 2.能虚心听取并尊重他人的意见。 【学习目标】 任务1 主题旅游策划 【重点内容】 【任务导入】 中学生对大学校园都有着自己的憧憬与向往，但大多数的学生都缺少努力的目标和动力，有眼光的旅行社应该抓住这个机会，为学生们策划一次能够帮助他们树立奋斗目标的旅游活动。 【任务分析?】 旅行社在进行主题旅游活动的策划之前，先要明白什么是主题旅游，都包含哪些类型，为了做好策划工作，首先必须进行旅游市场的调研工作，并根据调研的结果进行统计、筛选、分析和整理，根据调研结果进行主题旅游产品的设计及价格的计算。继而针对产品和客源市场进行有针对性地宣传策划，扩大客源市场，提升产品在市场的名誉度，最后，形成一套完善的策划书。 一、旅游市场调查的涵义 旅游市场调查是指搜集和分析某一个被明确限定的问题的相关信息，以提高营销人员或策划规划人员的决策水平。旅游市场调查涉及与当前和潜在旅游者有关的信息。 （一）旅游市场调查企划阶段 （二）旅游市场调查的资料收集阶段 （三）旅游市场调查的资料整理分析阶段 二、旅游市场调查的程序 三、产品策划的准备材料清单 交通资料 包括航空、轮船、铁路、汽车等 住宿资料 住宿设施的分类、房间价格、档次特色、地理位置等 餐饮资料 餐厅信誉、环境、距离、气氛、服务、菜品品质、酒水等 景区资料 景区的特色、价格、地理位置、开放时间等 旅游代理商 旅游代理商的信誉、其产品的品质等 娱乐资料 娱乐项目的内容、价格、特色等 表3-1-1 产品策划的准备材料清单 主题旅游产品是指旅游企业为满足旅游者某方面的特殊兴趣与需要，围绕这个主题而推出的旅游线路与服务。主题旅游产品是对传统观光形式的一种发展和深化，是一种更高形式的特色旅游活动。 四、主题旅游产品的概念 五、旅行社产品报价的计算 （一）地接产品价格计算 （二）组团产品价格计算 1.无全陪的组团产品报价=房费+餐费+门票费+大交通费+小交通费+导游服务费+利润+保险 2.有全陪的组团产品报价=房费+餐费+门票费+大交通费+小交通费+导游服务费+全陪费用+利润+保险 六、旅行社广告的类型 报刊广告 传播快、影响大、读者广，且不易消失，可长期保存，其中，报纸广告是旅游线路、旅游交通等产品信息传播的主要渠道。 电视广告 形声兼备，重视造型技巧，能给观众留下深刻的印象，电视广告是旅游地形象宣传推广的重要表现形式。 广播广告 占有空间优势，传播迅速，不受地区、交通和气候的限制。 橱窗广告 量大、面广，顾客感受真切。 户外广告 包括路牌广告、交通广告、灯箱广告等，这种广告明朗夺目，容易引人注意。 网络广告 花费成本低，信息量大，是最佳的旅游广告形式，代表日后的发展趋势。 【任务总结】 随着旅游者日益专业化，普通的观光型的旅游产品已经如法满足他们的品味和需求，因此，旅行社应当从旅游者的实际需求入手，进行以主题活动为主的旅游策划，使整个旅游活动更加有针对性、专业化，满足旅游市场的需求。 【教学任务单?】 任务名称 主题旅游策划 工作任务1 市场调查与分析 建议学时 4学时 任务要求 1.工作准备要求 搜集目前市场上有哪些主题旅游产品，将搜集到的信息设计成表格。 2.工作过程要求 以小组为单位完成整个策划工作，要求小组同学全员参加，分工合理。 3.工作成果要求 要求策划书思路清晰、内容全面、材料丰富、信息准确，由小组中一名同学代表进行汇报与答辩。 工作任务2 产品与价格策划 建议学时 8学时 任务要求 1.工作准备要求 搜集主题产品策划需要准备的资源，例如：交通资源、景区资源等，并将结果分类制成表格