第三章 旅游商品设计.pptVIP

LOGO LOGO 第三章 旅游商品设计 导 言 设计是旅游商品开发的核心工作。优秀的设计决定了旅游商品的高品格。所谓设计，是将科学技术和文化艺术等知识交叉综合运用的创造活动。注重旅游商品的设计是旅游业发展到一定阶段的必然要求。特别是旅游消费市场需求发展到一定阶段的必然产物。旅游商品的设计要以旅游者的心理、消费需求和时尚潮流为依据，以满足旅游市场为目标，充分利用现有的环境和资源，创造出构思精巧、个性鲜明、独树一帜的旅游商品。 教学目标 知识目标 1．掌握旅游商品外在形式设计的内容。 2．掌握旅游商品内在效用设计的内容。 3．掌握旅游商品设计的九个原则。 4．了解旅游商品设计方法中有关构思与创意的内容。 能力目标 1．能够对旅游旅游产品和旅游商品有一定的认知。 2．能够具体举例说明旅游商品设计的九个原则。 3．能够通过各种信息渠道了解国内外旅游商品经营与开发的现状与未来发展趋势。 教学内容分配 与建议学时 内容1．1 旅 游商品设计的内容 2学时 内容1．2 旅游商品设计的原则 2学时 内容1．3 旅游商品设计的方法 2学时 【教学导航】 第一节 旅游商品设计的内容 一、旅游商品的外在形式设计 外在形式的设计是旅游商品设计首先考虑的内容，与其他商品设计、工业造型设计有相同之处，文化韵味深厚固然重要，但更重要是给游客新颖的第一印象，外观上打动游客，游客才能更乐意购买和收藏。外在形式的设计包含两个层面：一是商品外观包装的设计创新，二是商品本身造型外观的创新。 （一）商品外观包装设计 包装是形象，更是一个商品的要素，是旅游商品宣传旅游地文化的直观脸面，对于提升旅游商品自身的附加值，烘托旅游地文化至关重要。一个游客想要在很短的时间内接触到这个商品，需要有时间和过程来认识，这时包装便是无声的“销售员”。游客的时间是有限的，所以好的包装应该是旅游商品首要考虑的，也更能体现设计生产者的宣传意识。另外，旅游商品的包装设计是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映， 它直接影响到旅游消费者的购买欲。 （二）商品整体造型设计 旅游商品的造型设计，是对商品进行外观上的创意。长时间的面对同一造型的商品，产生审美疲劳是固有的现象，人的天性决定了他们对新、奇、特的追求。突破已有商品的视觉审美形式，使之符合时代的审美特征，以使商品在同类中突现。在实现商品功能的前提下，旅游商品造型的独特结构是吸引消费者的重要手段。 二、旅游商品的内在效用设计 旅游商品作为一件产品，功能决定了它的价值，因此旅游商品的创新设计，可以从商品的内在功能出发，改变以往的传统观念，设计新的功能，打造一种新的生活方式和理念。国外很多经典的旅游商品都向着简洁多功能发展，如一个钥匙扣可以设计为一个指甲剪同时可以作为啤酒开瓶器，一个商品集合三种功能，这种商品是非常受欢迎的。最典型的例子还有世界著名的瑞士军刀，集十几种功能于一体，方便实用，这也符合了旅游商品的便捷。因此可以试着改变旅游商品以往的纪念、使用等常规的单一功能。 面对社会生活日益简约化的趋势，功能效用的创新是更是为了满足游客的旅游方便，让旅游商品更加的实用便捷，会越来越收到游客的青睐。 （一）材质和制作工艺设计 材质之美，是器物艺术审美因素的一个重要的组成部分，早在先秦，典籍《考工记》中就提出了“材美工巧”的原则，强调了器物的材质之美：“天有时、地有气、材有美、工有巧、合此四者、然后可为起、材美工巧、然而不良、则不时、不得地气也”。材质、工巧是指合理地利用材料的性能，发挥材料本身的自特性。在现实设计中任何商品最终都要以物质形态的方式呈现，旅游商品也不例外。旅游商品要吸引消费者的眼球，区别与其他普通旅游商品，可以从材质及工艺上进行创新设计，如运用草柳编、丝绣、蜡染、织锦等传统民间工艺，或是运用高科技激光雕刻、磨砂水晶、撒金等现代工艺，多角度进行创新设计。 （二）文化内涵设计 文化的概念很大，包括了一个国家或民族的历史、地理、风土人情，还有传统习俗、生活方式，囊括了文学艺术、行为准则、思维方式还有价值观念等范畴。旅游商品往往也代表着当地的文化生活等各方面的物质层面和精神层面，反映着当地生活水平和文化水平，是当地文化生命力的一个小缩影。旅游商品的设计过程，实际上就是将当地的物质文化和精神文化进行整合、进行提炼、进行加工从而设计出另一种文化的设计过程，旅游商品设计过程本身是一种文化设计的过程。文化在人类的不断发展过程中逐渐演变沉淀再演变再沉淀，我们将这种日积月累下来的精华称之为文化精髓，具有文化精髓的旅游商品是一种象征，代表当地或者整个国家，任何旅游者都能从其中看到当地甚至一个国家的发展，是具有代表意义的物质载体。 （三）品牌艺术设计 旅游商品作为一件产品，代表旅游地的形象，同样需要打造自己的品牌，随着