数字时代我国独立书店的生存境况研究基于生态.PDF

数字时代我国独立书店的生存境况研究 基于生态位理论视角 ／肖 洋 摘要： 独立书店面对店铺租金上涨、网络书店冲击、传统读者流失等多重因素影响，其特色底牌到底能打多久， 在连锁书店和网络书店夹缝中生存的它面临的竞争环境如何，值得出版人深思。本文从生态位理论角度解 析在数字出版如火如荼的背景下，独立书店的生存境况，探索多形式下的生态位选择策略。 关键词： 生态位理论 独立书店 数字出版 文化扶持 何为独立书店?在维基百科中被定义为主要以当地人拥有、经 始的新一轮倒闭潮伴随着第三极、风入松、 营的书店，这种书店与当地社区紧密结合 ，经常和非营利社群活动 光合作用、季风书园陷入困境，震动了视书 接触，帮助培养年轻作家。台湾出版界奇才詹宏志认为独立书店是 店为精神家园的知识大众。此刻，独立书店 以一种兴趣为基准、独立作业、不经过经销商而 自主进书运作的书 的歇业倒闭潮仍在继续。表面上看，独立书 店。北京万圣书园刘苏里认为独立书店是专业的书店，卖品集中在 店步入生存堪忧的境地主要源于三方面的竞 几个知识或学科领域，其特质是不以图书销售为单一 目标，密切参 争受挫： 与并塑造本地的精神文化生活。”】相比前者近乎社区书店、主题书店 1．微薄利润与迅猛增长的租金问收 的诠释，本文更倾向后者的定义，强调独立书店在构建城市文化精 支失衡的竞争 神及其分享的砥柱作用。 作为一座城市文化地标的独立书店，与 其他实体书店一样，利润微薄，却要为大空 一 、 独立书店生存竞争现状 间支付 日益剧增的房租、水电和人工成本。 独立书店作为传统零售图书板块的一种存在方式，在大型单体 独立书店因其独立，无法享受新华书店那般 书店、连锁书店、网络书店等竞争激烈的背景之下，寻求转型和发 公益租房的价格优惠，昂贵的商业租房使其 展之路尤为艰辛，数以千计的独立书店面临关门的命运。在美国， 较之国有实体书店更加捉襟见肘；同在实体 20世~g7o-s0年代被视为独立书店的黄金时代，随后1991年巴诺书 店董事长LeonardP．iggio推出图书超市带来大卖场与深折扣，1995 书店阵营，独立书店还缺乏享受增值税先征 年Amazon．com商业力量崛起，Costco等俱乐部成员增长，独立书店 后返的优惠。收支的失衡、实体书店内外差 数量由1991年的5134家降~E2004年的3200家，市场份额由32％跌至 异的综合矛盾使独立书店经营雪上加霜 ，不 17．2％，落后于连锁书店的26％、价格俱乐部和百货店的20％，位居第 得不放弃城市中心地段的商业旺地，转而寻 三。 相比之下，国内独立书店的寒冬期来得稍晚，2000年~2004年 求低廉铺租，随之而来的是顾客量和利润的 卡夫卡、树人等书店转型歇业掀起了第一轮的倒闭潮，而2009年开 继续下滑。 编辑之友 ·Editm-ialFriendI2013．1l营销 1045 2．实体营销与网络购书间价格、种类、配送差异的竞争 生态位构成，较有影响力的是政策维、经济 独立书店的图书售价一般折扣较少，相比网络书店的五至七折甚 维和社会维三个维度。独立书店作为一个 至特价书的二至三折，完全处于竞争劣势。网络书店为追求交易量和 具有生命特征的组织体，要维持生存获得发 点击率等市场份额，凭借网络广告等盈利模式甚至可以低于进价销售 展，须根植于特定的政策、经济、社会环境 图书，这对单一链的独立书店是毁灭性的打击。加上独立书店的实体 中，并同周围环境 (如电子支付、物流等 ) 货架图书种类