校园拓展思路讲义.pptVIP

* * 高校媒体渗透 院校关系建立 活动、形象推广 校园团队建立 ●校园拓展四阶段 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 ●院校关系建立 院校关系三步走 学生社团 校团委 学校高层 外力借助 7月放假前 新生入校后 一年内 学生社团 暑假前，重点院校学生会与社团碰面约谈，争取学生团队核心人物支持 校团委 各校区各院系对口社团的联络沟通，了解社团发展思路并适当支持 考试后或假期归校前，重点人员的纠集座谈或拓展活动（可选） 以支持学生创业或者提供兼职俭学机会等出发点，从正面突破口进行接触 寻找学校团委会议、学生会换届选举、学代会等适当时机，合理投入，寻求形象推广效果最大化 通过校园传媒公司的沟通协调，深入加强与各校团委的良好关系，并寻求接触更高层次领导的突破 新生入校后，支持相应社团的新人入会发展，并建立相应的百脑汇大学生会员俱乐部 了解学生会换届工作，牢牢抓住换届学生干部，适当支持其在学校工作或活动上的需求点 ●高校媒体渗透 费用需要深度协商，发布周期暂为半月/十天周期，适合阶段性推广 统一印制投放，覆盖范围大（每舍一本/报），表现方式灵活，易传阅保存，适合进行深度报道，可要求配合我方活动或协助拓展校园市场，费用甚至比单独印发投放DM要低 校园杂志、报刊（外） 需重点考虑投放点位，且做为阶段性投放（投放成本高） 校内户外牌包括楼体、教学楼内、宿舍楼内广告牌，若位置醒目适合做形象推广立体有深度，无需维护 户外牌 需重点考虑投放点位，且做为阶段性投放（投放成本高） 不受其它广告影响，阅读率高，无需维护，具有POP和校报双重优点 橱窗、报栏、公益广告牌 内容简单，且受发布点位影响 统一印制投放，悬挂周期长，费用不高 横幅 大覆盖面的印刷/投递成本高，传阅率低，POP时间无法有效控制（易撕毁、受其它POP干扰） 统一印制投放，表现方式灵活，单独发放/张贴容易引起注意，便于表达我方意图，传播速度快 POP、DM 一般半月出版一期,周期长,时效性差，内容多为高校党政与学生内容，广告介入难度大，各校区单独报道 易传阅保存、适合进行深度报道 校报 多为学校动态,且受时间、设备、环境等因素影响较大，各校区单独报道 信息发布灵活，周期短，内容有深度 校园网 转瞬即逝,信息不易保存,不适合做深度报道，各校区单独报道 时效性强、简短快捷、频次高 广播站 缺点 优点 类别 校园媒体投放出发点：合理（并不一定是最低）的投入所发挥的覆盖面、影响力、持续性的最大化产出。 另加：篮球场篮板广告位 常规促销信息 待定 按实际需求 校园杂志、报刊（外） 按实际内容 待定 学校重大党政与学生活动 横幅 常规促销信息 待定 按实际周期 POP、DM 常规促销信息 每天播报两次（中、晚） 每周五 广播站 正常营业 开业信息 待定 开业当月-3个月内 户外牌（可选） 开业信息 待定 开业当月（含于开业前期投放内） 橱窗、报栏、公益广告牌 开业信息 待定 开业当月（含于开业前期投放内） 横幅 开业促销信息 1期（或继续跟进1期） 开业当月 校园杂志、报刊（外） 开业促销信息 各校实际需投放数量 开业当月 POP、DM 开业信息 1期 开业当月 校报 开业信息 每天播报2次（中、晚） 开业当月 广播站 开业期间 形象广告，开业请期待 待定 6月-12月 橱窗、报栏、公益广告牌 百脑汇开业请期待 待定 6月-10月 横幅 开业前期 内容 数量 时间点 投放媒体 阶段 校园媒体投放思路 暂为投放思路，实际投放以投放费用落实后定稿为准。 另：开业期间广告内容可结合招商实际情况联合厂家与商户合作投放。 ●活动、形象推广 单向传播 双向互动 实现校园内部 自身运转 过程 目标 单向传播 ★校园媒体包装：见校园媒体投放思路 ★公益电影放映 策划思路：以现有广电局与高校电影院线的关系，在重点校区进行公益场次电影放映。放映影片可插播百脑汇宣传片等相关内容，也可结合招商情况联合播放厂商片花并收取部分费用或作招商关系拓展使用。电影门票可交由学生会或团委统一发放，既在影片放映过程中树立形象，还能对校园关系建立起到帮助。 费用预估：单场/校区费用1800以内 ★十一运校园团队 策划思路：与体育局/体育总会沟通，合适价格订购室内场 （乒乓球、羽毛球）门票，通过校内媒体进行推广炒作，或以加入百脑汇会员俱乐部为前提进行会员抽签。参加活动时穿着百脑汇服装入场（视实际情况可否举牌），相当机率赚取现场镜头。 费用预估：单场20人团门票1200左右 双向互动 ★就业指导与兼职岗位 策划思路：与各校团委与毕分办联系，邀请百脑汇HR或厂商代表到校进行就业与职场指导。同时，建立兼职生档案接受兼职生报名用于卖场本身短促人员所需或推荐给进驻厂商/商户提供便利。 ★ 学生创业的支持与炒作 策划思路：大学生创业为