当当营销策划方案讲义.doc

当当网上售书营销策划方案 姓名：刘苗苗 学号：1306431027 班级：14市场营销班  目录 01 当当企业 资料背景 02 当当的发展历程与现状 03 当当网SWOT分析 04 竞争分析? 05 营销策略? 06 产品市场定位 07 市场方案 08 综合评价与建议 01当当企业资料背景 当当网简介 当当是知名的综合性网上购物商城，由国内著名出版机构科文公司、美国老虎基金、美国IDG集团、卢森堡剑桥集团、亚洲创业投资基金（原名软银中国创业基金）共同投资成立。 从1999年11月正式开通至今，当当已从早期的网上卖书拓展到网上卖各品类百货，包括图书音像、美妆、家居、母婴、服装和3C数码等几十个大类，数百万种商品。物流方面，当当在全国600个城市实现“111全天达”，在1200多个区县实现了次日