iPhone 7热卖，苹果不靠产品靠套路.docVIP

iPhone 7热卖，苹果不靠产品靠套路 　　今年的苹果iPhone 7发布会，在一阵叹息声中落下了帷幕，而围绕iPhone 7的争论却还远未停止。从iPhone 5开始，到如今的iPhone 7，苹果的诚意越来越受到质疑。库克时代的苹果，在产品和商业上的抉择中，似乎已经越来越偏向于后者。 　　苹果也成了“牙膏厂”？ 　　“牙膏厂”，原本是摄影圈内的用户揶揄产品升级幅度较小的佳能品牌的词组。不过，如今也开始有人将这个“美誉”和苹果的iPhone扯上关系。在苹果此次发布的iPhone 7当中，除了传言已久的双摄像头之外，似乎亮点不多。因此，很多好事者也认为苹果也加入了“挤牙膏爱好者”的行列。 　　在发布会现场播放的iPhone 7亮相视频中，双摄像头成为了绝对的主角。“这就是iPhone 7”，苹果高级副总裁Philip Schiller的话音刚落，台下尖叫声四起。然而，在随后的发布会中我们却被告知，其实只有iPhone 7 Plus配备了双摄像头。事实上，类似的例子在前年的iPhone 6发布会上就已经出现过，苹果高调宣传的光学防抖功能，也只有更高端的iPhone 6 Plus才配备。一直到今年，光学防抖功能才下放到了iPhone 7身上。 　　苹果“挤牙膏”的行为还不止于此。在备受诟病多年之后，苹果终于将入门版本的iPhone的存储容量空间从16GB升级到了32GB。有意思的是，鸡贼的苹果并不只是升级了入门级版本，还将此前的64GB版本升级到了128GB，而128GB则变成了256GB―用户要么选择入门的32GB版本，要么就加钱直奔128GB而去。为什么去掉了64GB版本？其中的原因不言自明。至于此次新推出的亮黑版本，则没有32GB版本出售。 　　而对于众望所归的快充技术，如今已经开始成为了一些千元机的标配功能，但苹果却一直视而不见。显然，这一点“牙膏”又要等到iPhone 7s甚至是更晚的产品上才会被挤出来。而如果你想让自己的iPhone充电速度更快一点的话，那么抱歉―请额外花钱购买一个iPad专用充电器。 　　除了“挤牙膏”，苹果近年来还学会了“挖坑”。众所周知iPhone 7干掉了3.5mm耳机接口，而一转手苹果又发布了售价千元的蓝牙耳机。更重要的是，苹果并没有采用aptX之类的技术以改善蓝牙耳机先天的音质劣势（采用Lighting耳机接口之后，音质也没有明显提升），这个“坑”或许又会成为接下来某一代iPhone的“十大卖点”。 　　早在iPhone 5 SE发布之时，就有苹果兜售元器件库存的声音出现，如今苹果的“挤牙膏”行为，加之苹果愈发不堪的保密效果冲淡了新品的新鲜感，更是几乎坐实用户心中了这一看法。可以说，iPhone 7并非苹果全力以赴的革命性产品，而是在深入调研市场之后，严控产品节奏的市场导向性产品。 　　苹果为什么敢如此“嚣张”？ 　　“骂骂骂”和“买买买”，一直是近几年来苹果新iPhone发布之后并举的两大现象。这不，iPhone 7上市之日一切又开始重演。尽管如今网上预约替代了线下排队，但各地的Apple Store依旧是人头攒动。 　　新iPhone在线开售当日的前几个小时内，一些型号便已卖光，很多用户的发货日期也被迫推迟。3个小时后，亮光黑iPhone 7的发货日期甚至推迟到了11月份。来自市场研究公司Localytics的报告显示，苹果iPhone 7开售首周在整个iPhone市场的份额中已达到1%，iPhone 7 Plus为0.2%。尽管这一数据与去年的iPhone 6s相当，但要知道去年的iPhone 6s基本不存在缺货的情况。 　　可见，iPhone 7仍是目前最受关注的智能手机产品。而原本被公众视为iPhone 7最大竞争对手的三星Galaxy Note 7却在关键时刻深陷“电池爆炸门”，献给苹果一次绝佳的“助攻”。在三星之外，苹果似乎很难在正面战场遭遇竞争对手，尽管很多国产旗舰在发布会上“秒杀”了iPhone无数个回合，但在实际市场中都还难以撼动每一代iPhone的地位。很多高品质手机的潜在用户发现，除了三星的盖世乐和苹果的iPhone之外，几乎别无选择。 　　这种压力上的不足，自然也会反映到苹果每一代iPhone的产品力的提升幅度上。相反，在一个日趋饱和的市场，技术瓶颈期已经到来。作为市场的领头羊，在研发上的投入反馈到实际市场销量上并不会很明显，也降低了苹果大步快走的欲望。 　　除了对手的承让，海量的iPhone老用户则是苹果的另一重要倚仗。相关统计数据显示，iOS设备的总销量已经在去年突破了11亿台，这其中iPhone就占据了10亿台。而这些用户自然就成为了新款iPhone的最核心潜在用户。 　　有观点认为，此次iPhone 7的热销，除了