公益活动策划的方案.pptVIP

2011年 kanebo佳丽宝 公益活动策划方案 08级 吴玉琳 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 公司简介 株式会社佳丽宝化妆品（kanebo Cosmetics INC.）是日本第二大化妆品集团公司。 Kanebo佳丽宝化妆品的护肤产品特点在于：通过独创的美容咨询，细致耐心地协助每一位爱美的女性实现其美丽愿望。从提高肌肤本身具有源之美着手，自然实现美丽肌肤。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录 4 项目背景 1 2 3 5 项目调查 策略执行 媒体宣传 效果评估 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 项目背景 作为日本第二大化妆品公司，面对欧莱雅、资生堂，以及正在向化妆品业务转型的宝洁，佳丽宝未来压力不小。更重要的是，在佳丽宝押宝的药妆领域，欧莱雅凭借薇姿、理肤泉等品牌早已形成垄断优势，而资生堂也携菲璐泽进入药妆市场，竞争已白热化。 佳丽宝希望通过公关手段进行品牌形象的推广，结合线上宣传线下活动的方式树立品牌新形象，增进消费者对品牌的认同，并最终实现中国地区销售突破。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录 4 项目背景 1 2 3 5 项目调查 策略执行 媒体宣传 效果评估 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 他们眼中的佳丽宝 还不错 知名度不高 没什么特色 价格有点贵 产品齐全 还不够了解 0% 20% 40% 60% 80% 100% 18.5% 17.5% 8.7% 23.6% 63.6% 84.3% 我们随机在松江大学城访问了30名人员，其中用过佳丽宝的为6人。 Q:请用一个词来形容佳丽宝 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 项目调查 问题三 问题二 问题一 佳丽宝的问题 佳丽宝是全球十大化妆品公司之一，可是在中国的产品认知度远不及欧莱雅和资生堂。 佳丽宝在公益方面所做的努力很多，可是影响不够。品牌好感度排名靠后。 佳丽宝化妆品旗下品牌众多。已在中国专柜上市的有集公司技术之大成的护肤及底妆品牌印象之美、高端彩妆品牌日月晶采、药房专售品牌芙丽芳丝，以及针对中国女性研发的护肤及彩妆品牌雅呵雅、金炫光灿。 市场占有率低，专柜数量不多，销售渠道少。缺少明星产品。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 对哪次公益活动印象深 学生 中年妇女 其他 媒体 白领 没参与过，没有切身的体会。但是很想有机会多接触 印象不深，公益活动宣传力度不够，后期跟踪不深 听说过之前有讲座，但是上海好像没有办过 没印象，不是很清楚，但是如果有的话，很愿意参与 地震捐款，但是没有落到自己身上，所以没什么印象 总结：公益活动缺少烙印式的标记；公益活动缺乏体系性；传播效率略低。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 调查结论