浅谈中国体广告策划.doc

1 前言 体育广告是利用体育比赛及与体育比赛密切相关的媒体和形式向公众传递商品，劳务等信息，它是联系体育运动和现代生活的纽带。因此体育运动产品能否很好的与现代生活联系在一起，体育广告的策划是至关重要的 ，一个好的体育广告的策划方案可以救活一个体育产品的企业。正如许多知名公司如耐克、阿迪达斯、可口可乐都成功的利用体育广告的策划展示体育运动本身具有的特殊性作为体现公司形象或产品质量的载体，持续地通过大众传播媒体，以广告的形式向消费者传播信息，使更多消费者对企业逐步形成良好的总体形象和较高的综合评价。最终能使其市场占有率持高不下。 2 体育广告策划的重要性 在广告设计中,一般非常注重策划，因为策划是广告创意的前提，而创意则是广告的灵魂 。体育广告作为广告业的一个重要的部分，其运动的内涵也给体育广告策划提出了更高的要求。体育广告策划直接关系体育广告成功与否，体育广告只有经过系统的策划，才能够准确地把握对象、及时地传播信息,有效地引导消费。例如，李宁公司就是重视广告的策划，通过体育赞助的方式，打开中国体育用品市场，取得了成功。 3 我国体育广告策划的现状 3.1我国体育广告策划的文化底蕴丰厚， 人才储备丰富 世界经济一体化的今天，我国的体育广告业与世界体育广告业相比，无论是在经济实力、技术运用、经营经验，还是在创意水平方面都存在着很大差距，但是我国丰厚的文化底蕴和丰富的人才储备，使我国体育