品质栏目组介绍讲义.pptx

栏目介绍 商务培训部 2015年3月 《品质》栏目介绍 栏目成立背景 中国纪录片的发展空间 目录｜Contents 栏目定位 栏目形式 栏目宗旨 播出平台 主创团队 服务内容 《品质》栏目介绍 国内首档以记录产品品质和品牌建设为主题的大型企业纪录片。 栏目定位 栏目形式 《品质》纪录片以全球化和国际化视野为背景，以真实企业为创作素材，从“产品品质”这个独特的角度切入，形式上结合外拍、专题报道、电视专访等方式，通过影像化的叙述，用具有故事性和启发性的内容吸引观众，多角度、全方位、深度细致的挖掘产品背后的故事，诠释品牌内在含义，传播产品文化，展示企业魅力。 栏目宗旨 探索产品背后的故事 惟品质，能服于人。我们用镜头语言记录一个又一个鲜活的品牌故事，记录他们在企业品各方面的坚守， 在产品品质方面的创新。是他们成就了波澜壮阔、跌宕起伏的30年经济；是他们改变了我们的消费习惯与 生活方式；使他们代表中国企业角逐世界经济舞台。《品质》栏目将与您一起见证从中国制造到中国创造的重生、成长的传奇 为负责任企业证言 品质是企业的生命。我们寻找品质服务，真正把消费者放在第一位；寻找品质企业，做良心、放心产品；《品质》栏目将以“净化商业环境、传播社会责任”为己任，为负责任企业证言。 助推中国创造走向世界 品质是品牌的核心。《品质》栏目每期深入一家企业，探究其品质背后的故事，展现其在产品研发、设计、生产、品牌塑造过程中经历的迂回曲折和艰难历程，以期为中国企业提供启示，为消费者提供选择，为行业树立标杆。 播出平台 中央电视台CCTV数字频道发现之旅是国内唯一以人文探索、科学揭秘类节目为主的专业频道。旨在为观众提供多元化的高品质原创精品纪录片。 发现之旅频道在不违背纪录片真实原则的前提下，通过科学理性的创作手法和富于戏剧因素的故事情节相结合，形成了神秘、探索、独树一帜的《发现之旅》。 节目通过央视各频道、有线电视网络、互联网、南航航机电视以及南航传媒旗下7大平面媒体群发散传播，形成了以电视节目为圆心、多媒体聚合为半径的运营模式，是国内独一无二的“空地网”全媒体传播平台和媒体产业化运营平台。 播出时间 每周一 下午 16：30-17：00 CCTV发现之旅电视频道收视用户：2000万固定收视用户，固定受众人群可达8000万人。 发现之旅频道以“大开眼界”为频道定位，其目标受众主要锁定在文化层次较高的中青年高知群体，此群体好奇心强，对节目忠诚度高，拥有一定的社会地位和决策能力，具有较高的消费能力和较强的口碑传播能力。 CCTV发现之旅频道是央视精品频道之一，已经接入国内90%以上的省市地网，落地城市超过160个，在北京的频道号是211，（2012年底，在北上广深这四个中国最发达地区全部落地）在央视30多个数字频道中收视排名前三，在美誉度调查中名列第二。 播出平台 传播价值 权威性 影响力 覆盖率 主创团队 赵忠祥 中国著名播音主持人 武春河 原经济日报社社长 赵立凡 中央电视台副总编辑 顾 问 主创团队 制片人 崔隐墨 北京电视台知名制片人；著名主持人；作家 著有长篇小说 ： 《首席女主播》、《生命的远征》、 《努力活下去》、《红色印版》、 《碑》，翻译作品《道德情操论》等 主创团队 主持人 姚雪松 中央电视台优秀主持人。现主持中央电视财经频道《第一时间--雪松读报》、《经济信息联播》、《经济半小时》；并担任CCTV发现之旅频道《品质》栏目、CCTV证券资讯频道《财智论语》等栏目主持人。 王筱磊，中央电视台主持人。现主持CCTV-12《普法栏目剧》; CCTV-10《健康之路》等栏目；并担任CCTV发现之旅频道《品质》栏目、CCTV证券资讯频道《财智论语》等栏目主持人。中央电视台一线主播。 序号 品质《典藏》记录版服务内容 A 品质记录片专题策划、外景拍摄、后期制作 B 知名主持人倾情解说 C CCTV-发现之旅频道精编节目展播（15分钟） D 品质官网及主流视频媒体视频联播（10家） E 网络媒体软文推广（20家） F 品质展播企业荣誉授牌 G 精美纪录片DVD珍藏礼盒 服务内容 恒信钻石机构 福建七匹狼实业股份有限公司 英特尔公司 栏目成立背景 2008年的秋天，甘肃媒体率先披露14名婴 幼儿食用三鹿奶粉，先后出现不良症状，最终 造成多名婴幼儿死亡的凄凉结局，由此“三鹿 毒奶粉”事件彻底爆发！ 随着调查的不断深入，三鹿奶粉的严重质量问 题彻底公之于众，国产品牌奶粉陷入了空前的 “信任危机”，民众对于三鹿这个个体事件的 影响彻底波及到了整个行业。