网络媒体如何改善娱乐新闻传播——基于网民对娱乐新闻的反馈调查.pdfVIP

理论探索 . TheoretiωI Exploration ? 网络媒体如何改善娱乐新闯传播 一一基于网民对娱乐新闻的反馈调查 文/刘爱楼 摘要:本文通过问卷调查、内容分析等传扮学研究方法，以具体案例为基础，从受众、媒 介、传者等多个维度分析娘乐舌L象存在的根源，根据网民对娱乐新闻的问卷调查探究网民 心理生成机制.据此指出网络媒体在娱乐消费化时代语珑下应如何抓住受众心理.完善娱乐传 播实践。 关键词: 网络媒体问卷调查娱乐新闻价值取向 随着移动互联网的迅遮崛起.现代社会生态诱发的 的俑求动机来使用媒介，从而使这些需求得到满 精神压力逐渐加剧，信息爆炸时代的娱乐新闻在新闻媒 足的过程。 转型期的中国受经济全球化浪潮裹挟，市 介尤其是网络媒体中占据越来越高的比重和地位，大众 场经济进程骤然加快，物质领域飞连发展，剌激了人们 娱乐消费也显得比以往任何时代都更为迫切。 这种兼具 长期被压抑的消费冲动。 在极度追求现实世界尽善尽美 新闻性与娱乐性的传播模式已成为各大媒体竞争时不容 的过程中，社会的压力、家庭的期待和自身的动力无形 忽视的力量。 但是，在娱乐新闻繁荣的大背景下却隐藏 中也迫使大众产生了对精神生活的憧憬。 因此，时代环 着诸多问题，如各种低俗报道充斥在以网络为主的载体 境和受众诉求的转变构成了娱乐新闻大规模问世的先决 上，传者为求轰动鼓应过度夸大事实严重悖谬新闻真实 条件。 性，甚至无视道德底线刻意炒作和l侵害他人隐私权等。 其次，传播技术的日新月异尤其是以互联网为核心 娱乐新闻生产和传播中出现的种种不规范性，使社会伦 的新媒体的迅猛发展创新了娱乐新闻的内容生产和运行 理和l价值观的建构趋于畸形化和极端化。 鉴于此，本文 机制，引起了娱乐话语的传播革命。 CNNIC发布的 《 第 通过问卷调查、内容分析，以具体案例实践为基础，从 36次中国互联网络发展状况统计报告》 显示，截至20 1 5 受众 、 媒介 、 传者等多个维度分析娱乐乱象存在的 年6月底，中国网民规模这6.68亿，孚机网民5.94亿， 根源，迸而从网民对娱乐新闻的反馈视阔来探究网民心 互联网普及率为48.8%。 在网民规模增速持续放缓的同 理生成机制，据此指出以网络媒体为主轴的社会化媒体 时.孚机上网人数继续以较大幅度增长，孚机作为网民 应如何抓住受众心理，更好地把控娱乐新闻的报道和价 主要上闹终端的趋势进一步明显，加之互联网在突破时 值取向。 空限制 、 推进深化传播等方面彰显出的独特优势，使新 媒体成为大众获取娱乐资讯、满足精神需求的重要载 一、 传播·媒介·心理:关系构成解读 体。 现在我国媒体已经实现了由传者为中心向受 娱乐新闻的盛行是媒介生态中多种因素共同作用的 众为中心的转变，娱乐传播实践既要从根本上与受众 结巢。 因此，解读、规范和健全娱乐新闯传播机制应有 需求紧密接轨，更需要充分发挥新媒体时代的技术优 整体观念，须厘请其构成要素之间和外部环境之间的互 势，扩大范围。 动关系。 娱乐传播、网络媒体与阙民心理三者之间的关 以显著性和反常性(判定和衡量新闻价值的重要 系构成分为:首先，社会变迁引发的大众心理诉求擅变 参数值)为特征的娱乐新闻往往将明星及其负面事件 为娱乐新闻的生存和发展提供了肥沃的土攘 。 使 作为报边对象，如近期发生的陶简出轨n H陈赫离 用与满足理论认为，受众的媒介接触活动是基于特定 婚tt u柯震东吸毒 u郑爽整容等儿起娱乐大事件均 ft.醒 :: MEDIA 2015.8 ( 下 ) 73 理论探索 TheoretiωI Exploration 是围绕明星问题展开的。 一般.明星犯罪、离婚、出轨 低于男性。 等负面和花边新闻能够抓住和满足大众的猎奇心理.聚 变量2 :网民看娱乐新闻的原因 。 该变量的类别设 焦社会眼球。 某种程度上名人的粉丝群与媒体娱乐 置及男女占比如下:内容吸引.男性为55.1 7% ，女性为 新闻的受众存在着重叠的可能，因此一旦明星有所动 60.42%; 放松心情，男性为48.28%，女性为54.17%; 获 向， 粉丝则会在网络上自动去关注和搜索偶像最新 取信息，男性为27.59%，女性为35.42%; 被动收看，男 资讯，特别是在微博 、 微信朋友圈 、 论坛等社交媒体上 性为34.48%，女性为20.83% ; 其他，男性为10.34%，女 很容易引发网络围观，接收到网民更多的互动反馈。 从 性为12. 5%。 从数据可知.女性网民各类别占比 ( 除被 媒介本身来看，大众传媒尤其是网络媒体也习惯以眼望 动收看 ) 均高于男性，更倾向子积极主动获取娱乐新闻 者的身份自居，热衷于揭露违反社会公共秩序和伦理通 以放松心情。 德的事件。 但媒介的非理性报道及过度娱乐化为媒体揽 变量3 :娱乐新闻占网民