媒体融合电视新闻传播创新走向(共3519字).docVIP

媒体融合电视新闻传播创新走向(共3519字) 【摘要】媒介融合是符合科学技术发展和社会进步的最终结果，其影响不仅表现在技术层面，同时还涉及了业务、市场、终端、组织、法律法规、行业制度等领域。为了适应环境的变化，满足社会和受众的需求，传统媒介迫切需要改变其对于传播环境上的认识，掌握新媒体特点，开拓新的传播方式。电视新闻作为电视媒体最主要的信息传播方式，不可避免的也在发生着变革。 【关键词】媒体融合；电视新闻传播；创新；走向 当今,在媒介融合的背景下电视新闻的传播过程出现了新的改变和趋势走向，本文将围绕媒体生态环境的影响、电视新闻传播当前出现的新的创新形式、变化和走向等方面进行分析，力求能在电视新闻传播创新和发展方面提供一定的理论参考。 一、媒体生态环境对电视新闻传播发展的影响 在全球化媒介融合态势下，我国的媒体环境已经催化出大范围、深层次的融合趋势,形势要求电视新闻传播在自身网络媒介的建设上，更加重视网站新闻和资讯方面，这种新旧媒介在功能上的融合提升了品牌和竞争力。 1.传播技术发展带来的影响 “三网融合”是我国提出的信息化建设的一个战略，计划从2013年至2015年全面建立新的体制、机制和新型监管体系，完成电信网络、广播电视网络以及计算机通信网络之间相互渗透、相互融合成统一的信息通信网络的目标。在这样的技术发展趋势下，给电视传媒提出了新的要求，媒介之间的融合使得这个本来独自发展的媒体，在生产和传播的环节上都要和其他的平台、尤其是新媒体产生更多合作和交集。技术上的融合、业务上的贯通，将极大地促进电视新闻传播在内容上变得丰富、广阔，也给创新、发展提供更多的可能。 2.受众需求变化带来的影响 现在，新媒体将受众带进了全新的时代，电视新闻不再是主要的新闻信息的传播者，大家通过各种渠道获知和接收，同时可以表达自我观点、参与各种形式的互动，满足大家全方位、多层次的诉求。可以看出，受众在新闻信息的传播活动中，已经从被动接收变成了主动选择、参与甚至是某种程度的传播者。 二、媒介融合背景下电视新闻传播的新走向 1.强调内容的创新在媒体融合的环境下，我们已经发现电视新闻所关注的内容中，有关对网络方面的话题以及来自于百姓生活的内容越来越多，越来越丰富。传播内容的多样化也带动了题材拓展更宽阔、选题更亲民和多样、视角更全面和不同。 1.1题材拓展更宽阔 在以内容为王的方式进行媒体传播的今天，创新依旧是最为重要的工作。电视新闻的题材拓展是创新的首要环节，但是我们也看到，传统的电视新闻传播备受政治导向的左右，尤其是重大事件的选题方向，这样空洞无味的新闻已经越来越不能满足现代传播和人民的需要。在网络构建的全新公共领域中，像《新闻联播》这样的官方舆论只是一味的教导、管制使得不少网民产生了抵触心理，双方平等理性对话的机会被破坏，普通网民和意见领袖忌于官方压力开始采取一种更为消极和圆滑的方式来表达个人观点，比如调侃和恶搞。就在2015年4月1日这天，有网友曾经这样调侃《新闻联播》的内容：今天愚人节，等到这老晚也没人来骗我，我只好待会儿看7点的新闻了，无论如何这个节还是要过的。从这个段子里我们可以看出网友们对于《新闻联播》中的很多内容颇有意见，认为传统电视新闻不能真实地反映百姓的生活，广大受众对电视新闻的题材创新有着迫切的需求。 1.2网络选题成为热点、焦点 近一段时间以来，我们可以高兴地发现传统媒体中有关网络新闻的选题越来越常见了。很多广泛传播的事件都是先在互联网上出现的，经过大家的关注和热议之后，才在传统媒体上进行了传播。比如，2011年的郭美美炫富引发慈善信任危机、李双江儿子打人、张艺谋超生等事件，都是先有网络信息，后再有传统媒体介入的典型案例。互联网的资讯资源展示出它强大的力量，逐渐成为电视新闻的题材来源之一并迅速开始占据主要部分。 1.3全景的公民视角 过去，我国传统的电视新闻尤其往往都是以领导干部为核心的，这样的视角不仅是与全球媒介相互融合的发展趋势大相径庭，也不能够充分地满足人们对于信息的强烈需求。不过目前，我国的电视新闻媒体已在进行新的探索。例如，在《新闻联播》中专门辟出了基层系列报道，这些报道大量运用低角度、平民化的视角，使越来越多的基层新闻走上荧幕，让越来越多的普通人成为新闻主角。 2.电视新闻传播的新结构 2.1新闻中连接大量信息 电视媒体和互联网等其他新兴媒体之间进行融合，产生了新的结构上的变化。新闻信息传播