果品营调销策略.docVIP

果品营销策略 一、品牌营销 随着市场经济发育日渐成熟，品牌形象已成为消费者认知商品的第一要素，水果也不例外。当前，我国果业界在品牌建设方面普遍存在的一个问题是。只片面重视把一个产品通过商标注册成为品牌，而忽视了对品牌的苦心经营，并使之发展成为精品名牌，这是造成我国水果品牌多而杂，但有影响力品牌少的主要原因。现阶段乃至今后很长一段时间内，果品营销量的大小，很大程度上决定于品牌的经营。 美国、以色列、新西兰和南非的之所以畅销世界各地乃至供不应求，就在于他们把品牌经营成为世界名牌。我们在惊呼“狼来了”的同时，如果能静下心来，脚踏实地地对品牌形象进行良好构建，整合和重点培育一批优势水果品牌，并坚持苦心经营，营造出名牌精品。 二、绿色营销 当今世界倡导绿色生产、绿色流通、绿色消费，“绿色”是当今乃至今后果品市场的“流行色”。为此，我们必须与时俱进，树立“绿色”营销理念，通过推广果实套袋等绿色无公害生产技术，不断增加绿色无公害果品数量，扩大绿色无公害果品生产规模，扩大“绿色”销售市场。 目前，我国部分产区已按相应的绿色食品标准进行果园管理以及果实采后处理和流通环节质量控制，不能不说已融入了绿色营销的经营理念。 三、知识营销 悄然临近的知识经济时代，使果品经营法则开始发生变化，果品营销活动不再只关注果品销售，更强调为消费者提供更多的购买支持，引导消费者产生对果品的现实需