超级大IP的泡沫正在形成.docVIP

超级大IP的泡沫正在形成 　　2016年6月6日，上海静安香格里拉大酒店宴会厅，三面大屏幕循环播放着阅文集团力捧的网络小说IP的宣传片，台下近500个席位座无虚席，多是来自影视、游戏的制作和发行方。他们都为“大IP”而来。 　　2015年《中国数字阅读白皮书》显示，2015年国内数字阅读市场版权运营收入达2.98亿元。一部优质IP的版权费已经跨入百万、甚至千万时代。 　　2015年的电视剧网络播放量前六名中，除了《武媚娘传奇》，其余五部电视剧《花千骨》《芈月传》《琅琊榜》《何以笙箫默》《大汉情缘之云中歌》，均由网络文学IP改编。 　　经历前几年的酝酿升温，这一年网文IP热到了沸点。市场上最好的网络小说版权已经被下游的影视公司、游戏商抢购一空。 　　2015年，因此被称为IP元年。 　　对于阅文集团这个原创网络小说最大平台方而言，这应该是一个公司曾想象过的最美好的结果。 　　然而，他们的焦虑才刚刚开始。 　　阅文集团版权高级总监陈?F在今年4月接受采访时坦承，真正好的、有价值的IP，现在基本上99%已经引申出去，或者公司自己运作了，市场上基本没有顶尖的IP了。 　　阅文集团由腾讯文学和盛大文学合并后成立，阅文旗下拥有QQ阅读、起点中文网等多个知名文学平台，1000万部网络文学作品，近400万名的网络文学作家，占据着国内超过80%的原创网络文学资源。 　　也就是说，对于国内网文平台来说，现在几乎无“大IP”可卖了。 　　如何将库存里为数不多的大IP价值最大化，以及如何在短时间内迅速再造一批高人气的超级IP，是包括阅文在内的所有原创文学平台正在面临的难题。 　　而对于围绕IP生存的泛娱乐产业链下游公司而言，他们正伤脑筋的是，如何在短时间内将高价抢购来的IP最大价值地变现，而不是砸在手里。 优质IP卖完了 　　《鬼吹灯》是罗立在起点中文网卖出的第一个大IP，40万，那是在2006年。罗立是起点中文网的创始人之一，现任阅文集团副总裁，深耕版权营销多年。 　　“40万在那时候是天价，这是对网文价值的肯定。”罗立回忆说。根据盛大文学2011年招股书的数据，2008年，盛大文学签订了101个版权许可证，单个版权许可的平均价格仅6.8万元。 　　罗立为此花60万特地举办了一次版权营销成功的发布会，这也是行业内第一场此类新闻发布会。在早年授权合作中，这样的机会并不多。那时还是买方市场，网文也尚未进入影视圈人士的视线，就算低价也未必能找到买主。“他们不需要你，你就很难真正达到什么成果。”罗立说。但短短几年间，双方地位反转，网文成了中国影视圈追逐的焦点。 　　罗立有点后悔当年的IP卖得太廉价了。 由郑晓龙执导，孙俪、刘涛、马苏、方中信、黄轩、高云翔等主演的电视剧《芈月传》海报。该剖可谓网络文学IP改编为电视剖最为成功的案例之一。 　　2011年，《步步惊心》《甄?执?》《失恋33天》等一批网络小说被改编成影视剧，并且大热。2013年电影《致我们终将逝去的青春》的票房大卖，为网文改编热潮推波助澜。 　　根据小土科技的统计数据，IP电视剧的平均收视率在整体上也超过传统电视剧的平均收视率，差距从2010年的0.597%扩大至2015年的1.054%。 　　IP原是英文“Intellectual Property”的缩写，意为“知识产权”。但现在，娱乐圈津津乐道的IP，早就已经脱离了“知识产权”的范畴，一部网络小说、一个动漫形象、一首歌、甚至一个概念，只要具备了知名度、粉丝群和变现价值，都可以是IP。 　　现成的故事架构和庞大的粉丝群，经历十多年积淀，经过影视剧的推波助澜，网络文学终于从边缘走向主流，显现出巨大的商业潜力。 　　广电总局公开数据显示，2015 年备案剧集总集数达到创纪录的 4 万集时代。平均一天一百多集的市场拍摄需求，单靠影视原创或文学剧本，远远不够。 　　花钱买一个现成的小说文本远比等编剧原创一个剧本更有效率，何况它如果还自带庞大的粉丝群。网络小说为剧作提供了流量和口碑的保障，节约后期营销推广的成本。粉丝对IP剧的情感黏性也一定程度上让他们对影视剧制作能力不足有更大的容忍度。 　　这是一条省时、高效又低风险的捷径。 　　向文学寻找内容，是影视一贯的做法。《大红灯笼高高挂》《霸王别姬》《红高粱》都是大导和知名文学作品联姻的佳作。金庸的小说十几年来也一直处于改编的无限循环中。 　　但影视圈对文学内容的需求和依赖从未这么疯狂。甚至以“更新快”“海量”著称的网络小说，也跟不上资本收割的速度。 　　2014年，网络小说IP的版权均价是100万。但2015年，头部IP（超级IP）的价格已经升至千万。业内人比喻，买IP就和买房一样，观望之中，价格就飙升到无法承受的程度。 　　网络文学沉积十几年的优质I