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广告学（050303） ? 培养目标：本专业培养德、智、体、美全面发展，熟悉且掌握广告学理论与技能，具有较强的实践能力，能在新闻媒介广告部门、广告公司、品牌设计机构，以及企事业单位从事广告经营管理、形象设计和广告设计与制作的应用型人才。 培养要求：具有一定的人文社会科学和自然科学基础知识，具备广告学的基本理论与基本知识，受到广告策划、市场营销、设计技能与表现和实施能力等基本训练，掌握广告实施与经营管理、品牌策划与设计的基本知识和技能。 毕业生应获得以下几方面的知识和能力： 1.掌握广告学的基本理论、基本知识； 2.具有现代广告策划、创意、设计、制作、发布的基本能力以及市场调查与营销的基本知识和市场分析、数据处理的基本能力； 3.熟悉有关广告的政策、法规； 4.熟悉广告运作的基本方式，广告行业的基本运作特性； 5.具有公共关系的基本知识与活动能力； 6.具有较好的写作、语言表达和人际交往能力； 7.具有较强的计算机运用能力； 8.了解品牌定位、品牌构建，具有品牌形象设计的能力； 9.能够熟悉掌握一门外语，达到大学本科毕业要求，具有处理广告外事务及一般对外交往的能力； 10.了解中国广告行业的现状与发展趋势，了解国外广告行业的发展动态； 11.了解设计行业，对设计趋势有较敏锐捕捉能力。 主干学科：新闻传播学、艺术学。 主干课程：广告学原理、广告史、传播学原理、设计素描、图形创意、广告创意、摄影、广告文案写作、平面广告设计、电视广告编导与制作、包装设计、广告策划、品牌形象设计、广告心理学等。 主要实践性教学环节：包括教学实习、社会实践、毕业论文（设计）、毕业实习。 主要专业实验： 设计素描实验、平面广告设计实验、电视广告编导与制作实验、包装设计实验、影视动画设计与制作实验、品牌形象设计实验。 修业年限： 四年。 修读学分： 165学分。 授予学位： 文学学士。 广告学专业必修课 课程体系 课程名称 学时 学分 执行学期 备注 总计 讲授 实验/实践 课程训练指导学时 1 2 3 4 5 6 7 8 公共基础课 大学英语DCollege English D 128 84 32 12 8 58 58 思想道德修养与法律基础Moral Character Cultivation and Basis of Law 48 40 4 4 3 44 体育理论课P.E. Theory 16 16 1 16 形势与政策Current Situation and Policy 32 28 4 2 8 8 6 6 体育实训课P.E. Training 32 32 2 16 16 中国近现代史纲要Outline of Chinese Modern History 32 24 4 4 2 28 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论General Introduction to Maozedong’s Thoughts and Theories of Socialism with Chinese Characteristics 96 68 18 10 6 86 马克思主义基本原理概论Introduction to the Basic Principles of Marxism 48 40 4 4 3 44 学科基础课 广告史Advertisement History 40 36 4 2.5 36 广告学原理Advertising Principles 56 50 6 3.5 50 ★ 设计素描ADesign Sketch A 96 8 88 6 96 专业概论Professional Introduction 8 8 0.5 8 构成Formation 72 16 56 4.5 72 计算机图像处理Computer Image Processing 56 56 3.5 56 设计色彩ADesign Color A 96 12 84 6 96 广告创意Advertisement Creativity 56 24 32 3.5 56 ★ 图形创意Graphic Creativity 48 12 36 3 48  课程体系 课程名称 学时 学分 执行学期 备注 总计 讲授 实验/实践 课程训练指导学时 1 2 3 4 5 6