阿里巴巴vsIACC：相爱相杀背后的利益博弈.docVIP

阿里巴巴vsIACC：相爱相杀背后的利益博弈 　　此次被IACC“除名”事件，像一道裂口，将整个打假问题背后的深层矛盾托出水面：在国际反假联盟的平台上，电商和品牌商之间，究竟应该是盟友，还是宿敌？ 　　电商巨头阿里巴巴的“打假”之路再次出现波折。 　　4月13日，阿里巴巴宣布加入国际反假联盟（IACC），成为首个新设立的“普通会员”之一。短短一个月后，5月13日，IACC却在一封公开信中宣布，迫于一系列知名品牌的不满和压力，将暂停阿里巴巴的会员资格。 　　几天后，阿里巴巴集团董事局主席马云取消了原定参加该组织春季大会的行程，并在官方声明中表明态度：IACC应全面改革，顺应时代潮流。 　　在假货问题上，近几年来，阿里巴巴一直麻烦缠身。尤其在国际上，多次遭到品牌商、行业组织、美国贸易代表办公室等机构的警告和诉讼。此次被IACC“除名”事件，像一道裂口，将整个打假问题背后的深层矛盾托出水面：在国际反假联盟的平台上，电商和品牌商之间，究竟应该是盟友，还是宿敌？ 品牌商发难 　　事件起源于一系列奢侈品牌商的抗议。 　　4月底，美国轻奢品牌迈克?科尔斯（Michael Kors）退出IACC，以抗议国际反假联盟对阿里巴巴的接纳。随后，奢侈品牌古驰（Gucci）、蒂芙尼（Tiffany）先后宣布退出IACC。 　　对阿里巴巴不满的品牌不限于此。IACC前主席芭芭拉?科尔逊（Barbara Kolsun）对媒体透露，大约有二十多个品牌和IACC其他成员曾私下通过电子邮件和电话，表达对迈克?科尔斯举动的支持。但他们不愿意公开表态，因为他们正在与阿里巴巴合作去除旗下网站中假冒伪劣商品。 　　对阿里巴巴打击假货的承诺持怀疑态度，是这些品牌商不满的原因。 　　迈克?科尔斯长期法律顾问Lee Sporn在致IACC信函中称：阿里巴巴是时尚界最危险的存在。阿里巴巴的战略只局限于口头支持品牌执法，但在其交易平台上的假货问题一直没有得到实际解决。 　　随后，一封匿名信将事情更加复杂化。这封发给IACC的匿名信，对IACC将阿里巴巴接纳为会员大为不满，同时威胁若不将阿里巴巴除名，联盟的更多品牌将会退出IACC。另外，匿名信还暗示IACC主席鲍勃?巴奇斯（Bob Barchiesi）和阿里巴巴存在利益关系。 　　一些美国媒体据此顺藤摸瓜，发现鲍勃?巴奇斯在阿里巴巴2014年上市时便一直持有其股票；此外，今年1月份刚刚加入阿里巴巴担任集团副主席、负责全球知识产权管理的马修?巴希尔（Matthew Bassiur）与鲍勃?巴奇斯“交情”不浅，曾帮助其儿子进入苹果公司工作。 　　5月13日，在IACC的官方网站上，发布了一封公开信。信中称，联盟主席鲍勃?巴奇斯未向该联盟董事会披露上述相关利益冲突是联盟管理上的漏洞，不过该声明仍肯定鲍勃?巴奇斯的工作，称在其执掌8年期间，联盟成员翻番。IACC表示，联盟正在招聘相关独立第三方，拟对联盟现有的政策、程序等进行审核、开发。 　　就是在这封公开信中，IACC称，鉴于多数会员的意见，将暂停新会员的纳入，包括阿里巴巴以及另外两家成员W 和 The RealReal。 　　IACC称，暂停是为了“进一步的讨论和考量”。《中国新闻周刊》给IACC媒体负责人发去采访邮件，希望对此事进一步评论，而IACC回复称，因为忙于春季大会的各项工作，暂时无法对有关问题作进一步评论。 　　Tiffany的企业公关部总监内森?斯特劳斯在接受《中国新闻周刊》采访时称，Tiffany辞去国际反假联盟董事会成员职务，并退出联盟，此举并非针对阿里巴巴的成员资格表达抗议，而是因为对联盟内部最近被曝光的某些管理问题感到担忧。但斯特劳斯拒绝对所提相关管理问题做进一步的解释。 　　在5月19日召开的IACC春季大会上，鲍勃?巴奇斯提醒品牌商：要珍惜联手阿里打假的机会，“我们应该支持这个合作，就像之前与信用卡公司的合作。IACC的职责是给你们机会，而不是限制你们的机会。” 　　美国驻华大使博卡斯（Max Baucus）也在这次大会上发表主旨演讲，呼吁加入该联盟会员与阿里联手打假。他认为，电商平台、品牌所有者和执法者共享信息，才能在打假中占据有利位置，“我们需要停止争吵，采取行动，不然我们永远不可能打赢这场战争。” 　　“权利人没有理由不珍惜这种合作。”广东金融学院法学研究所所长姚志伟告诉《中国新闻周刊》，试想一下，如果没有网络平台，权利人打假需要一个市场一个市场去跑，不仅成本高，甚至还有很高风险，“到了网络时代，权利人的成本就是在网络上搜索，然后发送链接，在美国的办公室就能完成，甚至不用跑来中国。” 　　姚志伟长期专注于电商领域的版权和商标权研究。在他看来，电商的发展，在提供打假便利的同时，也放大和凸显了权利人和电商平台之