陆琪还想走多远.docVIP

陆琪还想走多远 　　陆琪早就不甘于当一个情感专家了。他甚至开始对自己微博上转发、评论数等活跃指标的下降也变得不以为意。“每个时期都有风口人物，比如现在的Papi酱，当年我就是Papi酱。这是一个迭代的问题，你肯定有往下走的时候。” 　　早在成名前，他就开过公司，最后没成。成名后他成立了杭州灵果文化创意有限公司（下称“灵果文化”）。2015年11月，灵果文化获得800万的天使轮融资，投资方为熠帆资本。近期又开始筹备A轮融资。在接受《财经天下》周刊采访前，陆琪刚见完投资人。 　　一切顺利的话，这家公司将帮助他完成事业转型和身份蜕变。 　　陆琪希望借助灵果文化，把网生内容做到主流媒体的渠道上去，让主流媒体接受。天使轮后灵果文化的第一个内容作品是网络综艺节目《小鲜肉拿走不谢》（下称“《小鲜肉》”），陆琪自己担任主持人。“我们播放量和《奇葩说》第一季（2.6亿）差不多，但《奇葩说》是现象级的节目，《小鲜肉》却不是。”陆琪和他的团队喜欢拿《奇葩说》 《万万没想到》等跟自家节目做对比。现在看来，无论是对个人转型还是对这款节目，陆琪都并不满意。 　　洞察人心 　　时间回到2009年。彼时，陆琪在博客上写了一篇《潜伏在办公室――“余则成”教你职场生存》，根据当时热播的电视剧《潜伏》延伸并总结了20条办公室生存法则。后来这篇文章被扩写成他的第一部成名作《潜伏在办公室》，首印8万本，3天后就卖断货。 　　之后陆琪又陆续推出了几本职场畅销书，基本每本都累计过百万的销量。一次偶然的机会，都市周报的主编邀请他，希望当时写职场的他能够来写情感专栏，而当时写情感的庄雅婷则负责写职场，陆琪觉得这样的“反转”很好玩，便欣然答应。 　　一开始，出版社并不赞成陆琪在写作领域上这般突然的变化。 　　“当时出版社的人非常不同意，你写职场书一年几千万，出版社有好几百万的利润，你凭什么转？你从来没写过这个东西，而且你是个男人，那时候几乎没有男人写这个东西。”陆琪回忆道。 　　可谁都没有想到，在转向写情感后，他的书卖得更好了。在2013年第八届中国作家富豪榜上，陆琪凭借《婚姻是女人一辈子的事》一书首次上榜，以335万的版税，排名第33位。 　　其实这位畅销书作家在职场方面并没有太多经验，从2000年毕业到2009年《潜伏在办公室》出版期间，陆琪写过网文、做过包括女性电商在内的一些互联网创业，但都以失败告终；在以女性受众为主的情感领域也并无任何优势，在此之前，他甚至是以“直男癌”的姿态在创作职场书。 　　不过，陆琪自认在洞察人心方面颇有天赋，平时也喜欢在空余时间摄取一些心理学方面的知识。不论是写职场还是情感，他把自己受欢迎的原因归结于此：“我是一个信息摄入狂，在一个公众场合里面，会把周围所有一切人的信息都摄入进来，自己来做分析。我也擅长把道理归纳出来，然后以一个旁观者的角度用冷峻的方式把这个道理讲出来。” 　　真正让他一炮而红的是微博的兴起。 　　最开始接触微博的那两年里，陆琪把微博定义为社交工具，对于怎样用好这一工具他很迷茫。在《潜伏在办公室》卖出百万册的那段时间里，他一度认为自己已经是个红人，但那时他发布的微博多数都仅有一两个转发。 　　“后来有一天我突然间开窍了，原来微博它不是一个社交平台，而是一个内容发布平台。当时还没有自媒体这个词，从那个时候我就开始设计内容的品牌。”陆琪称。 　　这个所谓的内容品牌，最早期的时候是以帮女性把平时不敢说的话通过他的微博说出来的形式呈现，后来又设计了陆琪粉丝所熟知的晚安微博，即具有标志性的“――陆琪”。 　　观念的转变加上微博的红利，陆琪微博的粉丝数急剧上升，也获得了“情感奶爸”的称号。“突然之间从大概两三万的粉丝涨到了70多万，那时候70多万已经是很高的数字。到2014年的时候达到一个高峰，接近千万。再往后那一千万好像是一年时间涨上去的。”他回忆说。 　　如今，陆琪微博粉丝数已经达到2657万。晚安微博也已写了6年，接近5亿次的转发，平均每条晚安微博的转发都在3000至5000次徘徊。他在8月16日发出一条晚安微博： 　　“好人为什么总受伤害，他们不是笨，而总是觉得别人都有良知和底线，却不晓得那是妄想。坏人为什么总是占便宜，他们不是无恶不作，而总是能利用规则来做恶。所以啊，要对付坏人，你得比他们更懂规则。心怀善念，手不留情。――陆琪（上帝保佑，大家晚安）” 　　这条微博在48小时内获得转发3721次，评论数278条，点赞4520次。 　　不得不放弃的市场 　　陆琪把情感和励志类写作分为不同的层级，并把自己的受众描绘成“平时很普通，进入感情世界后智商降低一层，失恋后智商再降低一层”的女性。因此，他习惯于把一句话拆开、揉碎，甚至一个很简单的意思，都要用140个字的篇幅去表达，降低阅读难度―