第5章节广告与市场定位.pptVIP

二、坦德猪油的市场定位 1973年12月，加拿大派克公司下属的坦德尔福米克猪油公司的品种经理，伯内安·伯顿正在为1975年3月截止的财政年度设计“年度营销计划”。 他是一年前分派到这里的。 他的首要工作是进行一项调查，了解顾客对坦德公司及其竞争对手的产品的看法及使用情况。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 依靠这些数据，伯顿先生考虑对品种战略进行一些可能的修改。 （一）背景 加拿大派克公司1927年成立时，只生产了包装猪肉制品，随后公司又添加了其他许多产品。 其中之一就是坦德猪油。猪油是猪肉的副产品，为了提高原料利用率，每个小包装肉类公司都生产猪油。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 直到1970年，派克公司的猪油和其他猪肉制品仍采用统一分销渠道。 派克公司将全国分成5个