体育文化研究——休闲体育消费研究：一种文化与社会学的解读.pdfVIP

： 体育文化研究 【编者按】体育是一种竞技，是运动员技能、力量与智慧的较量。但这不应是体育的全部。体育更应是一 种民众性的活动、一种文化、一种产业、一种精神。那么，如何使体育活动的民众性更为广泛，体育文化更为 彰显，体育产业更为强大，体育精神更为光大?一句话，如何使体育超越自身?这是值得深入思考和探讨的。 值此第28届奥运会刚刚落下帷幕之际，我们编发了一组体育文化方面的文章。这既是对我国奥运代表团夺 得32块金牌，取得历史性突破的祝贺；也是对2008年北京奥运、对我国体育事业的祝福与祈盼；更是对体育 文化实现人与自然的和谐、身心合一的完善、人文精神的弘扬的关注与期待。 休闲体育消费研究 一 种文化与社会学的解读 ■李文波 本文从消费社会学和体育社会学的角度入手，以大 众消费文化为契点，分析了休闲体育作为当前大众消费 的新热点其文化和社会的符号性意义。文章认为，在大 众消费社会里，休闲体育运动已经成为文化记号和被消 费的对象，是大众文化之符号消费的一种，成了符号消 费的对象，即被消费的休闲。在此，人们关注的是符号的 所指，符号的意义在于显现差异，也就是休闲体育运动 是一种建构差异的符号消费。 【关键词】休闲体育消费；大众消费；消费文化；夸示 性消费 【中图分类号】G80 【文献标识码】A 【文章编号】 1004—518X(2004)09—0154—03 7 丽丽西 李文波(1968一)，女，讲师，中山大学中国哲学专业 管理哲学方向博士生 。(广东广州 510275) 一 、休闲体育消费在中国 新中国的大众体育长期被看作是一项“纯福利型的 事业”，20世纪90年代以来，随着市场经济体制的确立和 发展，国民生活质量的提升和生活方式的转变，体育产 业和体育市场才有了发育空间，大众体育消费市场的形 成和发展不过是近十几年的事情，而一开始，大众体育 就和休闲消费紧密地联结在了一处，成为大众消费不可 或缺的重要构成。简言之，休闲体育消费就是涵盖了人 们闲暇时间内参与体育活动和观赏体育竞赛对体育服 务产品、实物产品、精神产品的直接消费以及其他相关 活动的间接消费的行为。相关调查分析显示，当前我国 休闲体育消费主要集中在体育用品的消费、参与体育运 动的消费、观赏体育的消费这几个方面，并且都呈逐年 上升的态势。 休闲体育消费研究：一种文化与社会学的解读 体育运动已经日益成为个人休闲消费的一个组成 部分，消费和需求也趋向多样化、多层次化。人们对体育 的参与热情相对集中在传统和普及率较高的项目上，诸 如篮球、游泳、足球、乒乓球、网球、羽毛球、排球、器械健 身、气功、门球、围棋、象棋等，体育消费项目和内容选择 因收入水平、年龄、性别的不同而有所差异，比如，居民 参与体育健身的状况表现为“两头热，中间冷”，即老年 人和青少年进行休闲体育消费活动的人数多于中年人 群。此外，大众体育消费的方式既存在着自然性体育消 费也存在着商品性体育消费，前者多以徒手或持小型器 械为主的自娱、自练的方式，其目的和功能主要是健身、 医疗和康复，属“粗放型”的“一般性健康消费”；后者则 体现了体育作为休闲、娱乐、教育、文化创造、商品交换、 身份认同等综合性的社会功能，这种“商品性”的“发展 性健康消费”更多反映了休闲体育消费的个性化、时尚 化、符号化的意义，如主动订阅纯理论的、抽象的体育健 康书刊，光顾较高档次或高档的集“健身娱乐休闲”于一 身的健身厅、俱乐部，偏爱新产品、新技术、新款式、新功 能、新方式，一掷千金地去尝试不同文化风俗的健康与 休闲体育消费活动。近些年来，观赏和参与展示个性特 征的时尚化的休闲运动和极限运动，如街头篮球、足球 等球类运动，街舞、空中滑板、攀岩、卡丁赛车、滑水冲 浪、蹦极跳、轮滑、小轮车跳跃和街区障碍等项目，更是 成为人们尤其是城市青少年闲暇体育消费中的新宠。那 些活跃在这些领域的超级明星也成为人们竞相效仿和 追捧的时尚先锋，被赋予了鲜活的文化象征意义，影响 和左右着我们这个时代的潮流指数，悄然改变和建构着 我们的生活方式和生存状态。 二、休闲体育消费研究的范式转型：置于大众消费 社会背景之下的文化与社会学的分析架构 对休闲体育消费现状的文献综述和分析表明，这是 一 个可以从社会学、经济学、伦理学和政治学等多视野 加以研究的领域，文化和社会学的视角或许只是一鳞半 爪的捕捉，但对于提供一个新的分析架构和范式而言还 是具有一定的现实和理论研究意义的。 从传统的以“生产”为中心的社会向以“消费”为中 心的社会的转变，带来了消费领域更深刻的变化，一是 非物质商品消费占据了重要地位，二是符号体系和视觉 形象的生产对消费文化实践产生了越益重要的整合作 用。换言之，商品消费已经突破了物质形态的局限，渗透 到了人们日常的生活方