第6章节广告的计划的制定.pptVIP

第六章 广告计划的制定 第六章 广告计划的制定 本章重点 广告计划的概念和特征 广告计划书的主要构成要素 广告计划的编制要领 6.1 广告计划的概念与特征 一、广告计划的概念 广告计划是对企业一定时期内广告活动的整体安排，是根据企业的营销目标、营销策略和广告任务等要求所制定，并用文字、图表等形式说明的广告活动的全面规划和具体的行动方案。 二、广告计划的特征 1、广告计划是一项行动文件。它将广告的多方面的工作（采取的步骤、时间安排等）用文字或图表的形式表达出来。 2、广告计划是对某一项广告目标及如何完这一目标的一种解释。（完成何种任务、达到何种目标、实现目标的步骤）。 3、广告计划是企业开展营销活动的一项财务承诺。周密的广告预算是广告计划的重要组成部分；广告计划是开展广告活动的财务保证；广告计划是企业进行财务管理的一种有效手段。 4、广告计划是企业进行市场营销活动的一种规划。广告计划分析了企业或品牌的发展历史、目前所面临的问题及市场机会等，在此基础上提出解决这些问题或把握机会所需的具体策略，它是营销规划的重要组成部分。 5、广告计划具有一定的强制性和约束性。 三、广告计划的类型 1、按广告时间分： 长期广告计划：期限2—5年 中期广告计划：一年