第5季冰淇淋汽水2012推廣主轴执行细节沟通.pptxVIP

第5季冰淇淋汽水2012年推广主轴执行细节沟通 上期提案回顾：我们的中心 专心做好一件事—— 化甜蜜为内心感受 让产品的甜蜜成为消费者的期待 赋予产品“甜蜜”的内涵 上期提案回顾：我们的推广主轴 第5季冰淇淋—— 甜蜜许愿瓶 许一个悄悄的愿望 把它投入到甜蜜的海洋 总有一天，它会如愿实现 年龄 : 13－23岁左右的学生、社会新鲜人为主体，辐射初中生及能适应甜度的收 入渐高者； 特征：喜欢偏甜的食品，年龄偏小，憧憬恋爱与长大； － 对新生事物总是要第一个尝试，愿意与亲密的朋友一起分享。 市面上首款大企业出的冰淇淋汽水饮料 汽水+冰淇淋的创新性口感 甜蜜有新意 一款完美结合了冰淇淋的甜蜜与汽水的冰爽的饮料 第五季冰淇淋汽水 理性利益点 理性利益 感性利益 - 健力宝荣誉出品 创新性果汁+冰淇淋，口感新颖 多种口味，不一样的甜蜜 - 好玩的 - 甜蜜的 - 年轻地 初恋情怀的 第五季冰淇淋汽水定位梳理 目标消费群及特征 我们的目标群体： 13-23岁左右的学生 TA们无从表达自己内心的情绪， 内心的关心、情愫无法说出口，小秘密若再不渲泻，只能任其在心里默默的磨灭或是腐烂…… 品牌主张：使产品成为年轻消费者内心情感的传递 冰淇淋所传递的核心价值—— 青春心事，甜蜜分享 他们心底，总有一个或者很多个甜蜜的愿望。或者是遥不可及的愿望，或者仅仅是想吃一个冰淇淋这样的愿望。 投递一个甜蜜许愿瓶，就像喝了一瓶冰淇淋汽水一样，心里都是甜蜜的感觉。 为什么要投递甜蜜许愿瓶—— 冰淇淋汽水就是甜蜜的代表 投递许愿瓶是一种甜蜜的感情寄托 两者合二为一 就是我们的“甜蜜许愿瓶” 活动主题—— 第五季冰淇淋 美愿成真大行动 活动口号—— 喝下甜蜜冰淇淋，愿望会成真！ 执行框架 宣传跟踪 2012年执行时间表 六一节节点路演 七夕情人节节点路演 圣诞节节点路演 2012 2013 TVC播放 许愿瓶 许愿瓶 许愿瓶 许愿地标 网络配合 网络配合 网络配合 5-7月 线上执行 网络配合宣传 进入活动网站 登录账号 关注官方微博 填写心愿 投放到许愿池平台 分享到个人微博 活动结束统一抽奖获得礼品 官方每周抽出一名幸运者。 由许愿大使帮他达成愿望。 TVC幕后花絮展播 官方微博 微博直播跟踪活动 愿望达成 配合宣传 TVC花絮发布 通过剪辑TVC花絮，把TVC拍摄的有趣情景展现给消费者，增强消费者关注度。 配合宣传 网络微博宣传 为了增加官方微博知名度，增加活动参加率，我们可以与热门的微博合作（草根微博、娱乐微博等一些年轻人关注率较高的微博），进行官方活动信息的转发。 推动 增强 配合宣传 电台宣传 和活动当地的电台节目合作，策划一档“甜蜜冰淇淋许愿时段”，可以帮电台的听众念出愿望。 配合宣传 活动微博跟踪 美梦成真现场情节图文发布 线下执行 线下执行 首先，我们需要一个许愿地标来提升我们的噱头。 许愿地标 在目标地区设置许愿墙，让往来的游人挂上自己许下的愿望，制造甜蜜愿望的噱头。让他们的愿望如同冰淇淋汽水般甜蜜。 许愿地标可以有很多形式 许愿墙比较简单，也比较容易操作 地点： 租用人流多、容易维护的地点设立地标。（商场过道、商场大堂、街道墙上） 布置方式： 使用本身墙体，在上面设置第5季元素及甜蜜元素。附近摆放X展架和易拉宝介绍活动。 时间： 全年 参与方式： 许愿树执行也许有点难度，但是新鲜感高 地点： 租用人流多、容易维护的地点设立地标。（商场过道、商场大堂、地下商城） 布置方式： 使用大块有机板拼接组合成约3米高的许愿树模型，装饰成许愿树的形式。附近摆放X展架和易拉宝介绍活动。 时间： 全年 参与方式： 我们还需要点助力 主题节点 一系列优秀的主题节点路演，可以令冰淇淋汽水甜蜜的品牌形象影响力大大提升。 我们为2012年设定了3个贯穿全年路演的主题节点。深入到每一个消费者关心的节日。 冰淇淋的甜蜜心愿 再过一个甜蜜“六一” 圣诞许愿，甜蜜不断 六一节 七夕情人节 圣诞节 2012 2013 主题节点路演执行方式 现场游戏 现场表演 愿望实现 愿望实现贯穿其中 游戏礼品 主题路演愿望达成 愿望达成总是美好的，能实现的幸运者值得羡慕，而在台下的路人看着幸运者实现他们的愿望，心理也会有说不出的开心。 路演现场游戏 现场设置小游戏供现场观众参加，根据不同路演主题策划不同类型的小游戏。（如传递冰淇淋汽水、互相猜对方最喜欢吃的冰淇淋……） 现场穿插表演节目会令路演吸