美丽和美丽服装品牌策划书.doc

服装品牌策划 目录： 2007年中国服装行业发展趋势 品牌分类 发展现状 3. 国际情况 中国服装企业与世界著名品牌企业的真正差距 中国与欧洲文化的比较分析 2. 世界各大城市品牌发展 . 3. 差距怎么解决 借鉴：外国服装品牌怎么开拓中国市场 瞄准“新富”一代 把脉消费心理 3. 联手中国企业 我对服装品牌建设的理解 我所选择品牌名称和标志 形象广告语 品牌定位 竞争品牌市场策略分析研究 例：中国重点大型零售企业女装销售前三品牌.  中国缺失世界著名服装品牌之谜 人才培养方面的差距是真正的差距，只有世界一流的服装设计与经营人才才能产生世界一流的服装企业，只有在文化内涵上超越其它国家，我们的产品才具有国际竞争力。 与计算机和通讯等学科相比，以浙江大学图形学国家重点实验室为例拥有归国博士组成的博士生导师群体，一个学科就拥有十多个博士生导师，能够培养一流的博士，与世界图形学前沿差距不大。 中国大学服装专业与世界主要服装品牌强国大学服装专业的差距较大。我国服装相关大学能够培养博士的很少，像东华大学的师资力量与国外大学相比差距大，我们缺乏优秀博士生导师群体，没有世界级的服装大师，是我国服装人才培养与国外真正的差距。 中国服装企业与世界著名品牌企业的真正差距 在公司治理机构没有最优化以前，国有服装企业不可能诞生世界著名服装企业，最主要的原因是国有企业领导人任期太短，没有时间也没有动力创造世界著名品牌。 人才水平不高，投入不足，自主品牌太少，自主品牌不能及时成为世界流行品牌。 与ZARA等世界一流服装企业相比，我们的产品设计和生产周期太长，难以快速响应顾客对时尚的需求。 中国与欧洲文化的比较分析 中国服饰文化要成为世界时尚主流文化之一 为何中国没有诞生众多的世界名牌，我们要从文化的土壤中寻找原因。诞生名牌需要的土壤条件是稳定富裕的国民作为消费者，具有浓郁的艺术气氛，设计师成为社会地位较高的阶层。 20世纪中国政治动乱不断，民众贫困，不具备庞大名牌消费者。改革开放以后，中国出现了富裕人群，对名牌的渴望成为现实拥有。中国文化明显受到欧美文化为主的打压，与印度文化以及日本文化相比中国文化也不是强势文化。近年来，随着中国经济实力的增强，中国文化成为世界主流文化的趋势正在加强，中国文化同样包含时尚文化，服饰文化是时尚文化的组成部分。 世界的经典服装品牌成百上千，这些品牌的背后都有深厚的文化积淀，品牌经典源于文化的经典。服装品牌的核心价值的定位应该以文化为灵魂，以人文特性、人格化、生活情趣和现代或历史的底蕴为精要，从中挖掘品牌内涵与价值，使服装品牌具有鲜明的个性。 中国五千年文化对世界历史具有重要影响，伴随国力增强，中国文化开始受到各国重视。2006年中国春节文化不仅在东南亚国家得到流行，而且在美国、英国等欧美强国开始支持中国春节文化的传播。 美国凭借强大的经济与军事实力，美国成为世界流行文化的代言人，美国好莱坞是世界电影、电视文化的重要发源地，美国紧随欧洲迅速诞生一批世界名牌，同时美国企业陆续收购了包括gucci在内的一批世界名牌。 法国以自己的浪漫文化闻名于世，巴黎成为世界时尚文化的中心。 在世界上200多个国家和地区中，法国常享“浪漫”之名。一提起法国，人们总是脱口而出：“浪漫的法国”。是的，法国和法国人是浪漫的。这首先表现为法国人乐观向上的精神风貌。无论在太平环境，还是在危急时刻，这种精神风貌都同样存在。在浩如烟海的法国文学、艺术作品中，“浪漫”更被表现得淋漓尽致。就是在日常生活的服饰和化妆品中，法国的浪漫也时有体现。 “创新”精神是法兰西文化的又一精髓。以伏尔泰、孟德斯鸠及卢梭等为代表的法国近代启蒙思想家的创新思想，推动了震撼世界的法国大革命的爆发，为世界近代史的发展做出了非凡贡献。新中国的许多老一辈革命家也正是从这种创新精神中汲取了丰富的营养。在当代法国，这种创新精神仍然代代相承，不断演化出一幕又一幕的壮丽史诗。 韩国作为亚洲服饰的重要产地，在时尚文化方面采取了有利措施，以国家战略形象打造韩国流文化，通过电视剧和电影输出韩国精英文化，不断设计自己的品牌，利用韩国一流的面料和工艺韩国服装在亚洲非常受欢迎。 随着全球化进程的加快，服饰无与国界的趋向非常明显。中国的服装设计师运用西安服装设计师的设计手法，西方设计师例如克里斯汀.迪奥也开始设计中式服装。法国时装设计天才Jean Paul Gaultier在2001、2002秋冬高级时装设计发布会中，设计带有中国古典韵味的服装。 尽管服饰设计没有国界，但是中西方服装消费习惯差异较大。 欧美的服装文化与东方差别很大，欧美人着装十分注重场合的区分。便装有便装的文化，礼服有礼服的文化，