第4章节媒介广告营销.pptVIP

一、广告业务对媒介经营的作用 （一）媒介广告及其构成要素 1、 广告：以付费的方式通过一定的媒体向大众传达某种观念、介绍或推销某种商品或服务的宣传形式。目的在于使人们通过知晓广告的内容、接受广告的影响，进而促使人们采取相应的消费行动。 构成广告的要素： 其一，广告主体，就是广告客户和广告商； 其二，就是广告的载体，既包括报纸和广播电视等大众传媒，也包括其他形式的载体，比如霓虹灯、路牌、灯箱、公交车、地铁站的广告等； 其三，付费。广告是一种有偿的宣传。广告客户对其广告载体必须支付一定的费用。 大众传媒产生以后，以其信息传播的独特优势，成为同广告联系最为密切的载体。广告借助现代传播媒体得到了广泛的传播。同时广告也反过来促进了媒介经济的发展。 （二）广告对于媒介经营的作用 现代媒介的生命线 （1）经济支柱。广告是媒介与市场最佳的结合点，也是媒体赖以生存和发展的经济支柱（媒介——广告——市场）。目前，广告收入一般占媒介经营总收入的40%—80%。 （2）信息服务。广告信息是媒介发布信息的重要组成部分，包括生产消费性信息、政府公告和公益广告信息。这些信息也有新闻价值，对受众同样具有吸引力。 （3）市场中介。广告在媒介经营中具有联系媒介和市场的中介作用，通过广告可以生产者和消费者紧紧的联系在一起。 二、媒体广告