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微博舆论领袖的识别方法与管理策略研究 日期：2012-09-11 作者：戴丽娜 来源：《新闻记者》2012 年第 9期 　 　　【本文提要】微博是当下中国社会舆论生成和传播重要的场域之一。本 文首 先介绍了微博舆论领袖的特征及构成。然后，分析了当前中国微博舆论领袖发展中 存在的主要问题。接着，结合新浪微博的平台特征，运用社会网络分析法的相 关概 念，构建了由微博舆论领袖特征指标、新浪微博平台测量指标和观测变量构成的微 博舆论领袖识别指标体系。最后，提出了相应的管理策略。 　　【关键词】 微博 舆论领袖 识别方法 管理策略 【中图分类号】G206 　　 　　快速崛起的微博对中国传播生态环境产生了深刻影响。根据中国人民大学舆 论研究所发布的《中国社会舆情年度报告 （2012）》显示，2011年舆情事件的首 发主体，大众媒体和网民的比例已经达到 1:1，并同时指出，微博已成为社会的第 一信息源。与此同时，微博舆论 领袖对社会公共事件发展进程的影响也愈来愈显 著。因而，本文旨在探寻如何识别那些具有影响力的微博舆论领袖，以及如何引 导他们共筑良好的信息传播生态环 境。 　　 一、微博舆论领袖的特征及构成 　　 　　首先需要说明的是，“opinion leader”一般译为“意见领袖”，但笔者以 为，“意见领袖”的译法仅表达 出了其在人际传播层面的功能，而忽视了其在大 众传播效果形成过程中的社会影响力。鉴于“opinion”同时有“舆论”的涵义， 本文将其译为“舆论领 袖”，并认为如此更能体现出其对群体意见形成和演进的 巨大社会影响。 　　结合有关舆论领袖的涵义与微博的平台特征，可以将微博舆论领袖界定为那 些通过微博平台传递信息和观点，与其他用户进 行同步或异步互动，并对公共事 件舆论的生成和演变产生重要影响的用户。微博舆论领袖与传统舆论领袖共同的 基本特征主要有：一是拥有较为丰富的信息资源。与 普通用户相比，微博舆论领 袖拥有较大的信息势差，往往籍此形成了影响舆论的优势地位；二是话语具有思 想性或批判性，并且乐于表达自己的观点；三是具有较强 的媒介使用能力，善于 根据媒介特性进行议程设置。除此之外，微博舆论领袖特征还展现出一些明显的 新特征：首先，处于较高的社会阶层。微博舆论领袖大多拥有良好的职业背景、经 消 防 中 队 副 中 队 长 201 6年 度 述 职 报 告 　 　 今 年 以 来 ， 在 各 级 领 导 的 关 心 支 持 下 ， 我 认 真 钻 研 业 务 ， 始 终 以 高 标 准 严 格 要 求 自 己 ， 踏 实 工 作 ， 较 好 地 完 成 了 各 项 工 作 任 务 。 现 就 今 年 的 主 要 工 作 做 以 下 述 职 ： 　 　 一 、 不 断 加 强 学 习 ， 努 力 提 高 自 身 素 质 　 　 一 是 加 强 基 础 理 论 的 学 习 ， 夯 实 政 治 理 论 功 底 。 我 积 极 参 加 各 项 政 治 教 育 理 论 学 习 ， 认 真 完 成 各 类 学 习 笔 记 。 一 年 来 ,重 点 学 习 了 改 革 强 警 重 要 思 想 和 两 学 一 做 专 题 教 育 。 在 学 习 中 ， 以 学 以 致 用 为 主 ， 将 理 论 与 实 际 相 结 合 ， 注 重 学 习 效 果 ， 打 牢 思 想 根 基 ， 提 高 自 身 的 思 想 觉 悟 和 道 德 水 准 。 通 过 学 习 ， 政 治 觉 悟 、 理 论 水 平 得 到 提 高 ， 党 性 修 养 得 到 加 强 ， 在 实 际 工 作 中 更 加 明 确 方 向 ， 更 加 自 觉 地 按 照 科 学 发 展 观 的 要 求 去 思 考 问 题 ， 谋 划 工 作 。 　 　 二 是 认 真 学 习 党 纪 政 纪 条 规 ， 始 终 坚 持 为 人 民 服 务 的 宗 旨 。 进 一 步 加 强 了 世 界 观 的 改 造 ， 牢 固 树 立 为 人 民 服 务 的 思 想 ， 端 正 思 想 作 风 ， 提 升 思 想 境 界 ， 切 实 做 到 为 民 、 务 实 、 清 廉 。 牢 固 树 立 科 学 的 世 界 观 、 人 生 观 、 价 值 观 ， 坚 持 人 民 利 益 第 一 ； 保 持 思 想 道 德 的 纯 洁 性 ， 正 确 对 待 权 力 、 金 钱 、 名 利 ， 努 力 做 一 个 无 愧 于 党 、 无 … … 市 201 6年 庆 祝 教 师 节 大 会 上 的 讲 话 　 　 让 教 师 成 为 XX 大 地 上 最 受 尊 重 的 神 圣 职 业 尊 敬 的 各 位 老 师 ， 同 志 们 ： 　 　 在 这 美 好 的 金 秋 九 月 ， 我 们 欢 聚