法国广告发展史分解.pptxVIP

法国广告史 法国广告发展 1631年，法国最早的印刷周报《报纸》出版，出版人雷诺道特被称为“法国报业之父”。19世纪30年代，法国巴黎就出现了广告代理商店。 《报纸》创刊於1631年5月30日的巴黎。 内容以报导外国新闻为主，后编者为增加读者兴趣，逐渐加入本国新闻，亦有论文内容。 创办人为雷诺道特，新教派医生，曾旅行欧洲各国，富新思想及宣传新观念，相信报纸有益专制君主的统治。 法兰西公报创报原因：当时法国境内发生叛乱，谣言四起，雷诺道特为免人民受谣言困惑，乃发行报纸正视听，意图藉新闻传播拥护当时受压迫的国王。  广告篇幅越来越多，广告费在报刊财政收入中所占比重日益增大。与此同时，报纸篇幅也逐渐增加。 法国的《世界报》创刊于1944年，目前已成为法国最有影响且发行量最大的报纸。 《世界报》由伯夫-梅里等30多位年轻记者共同创办。 一、二次大战以后，法国报刊广告业得到了发展。 该报的新闻理想：“本报的第一个宏愿就是保证读者得到明确、真实和尽可能迅速、完整的新闻。” 报纸的四大原则：国际视野、保持质量、维护独立、信守承诺。 《世界报》内容规整，严肃清洁，版面紧凑，基本不登照片，只有少量图表和漫画，文字考究，注重背景和资料的介绍，时评水平很高。读者一半以上受过高等教育。是法国最有名的“质报”。现在每天约40版，广告约占版面45%. 二、本世纪60年代，法国广告业发展一